Capri-Sun steigt mit Game On ins Energy-Segment ein

Quelle: Capri Sun/Johannes Vogt

Mit einer eigenständigen Marke für Erwachsene erweitert die Capri Sun Group ihr Portfolio um einen Energy Drink. Game On soll sich vor allem über Format und Produktkonzept vom etablierten Energy-Markt abheben. Es ist ein stiller Energy Drink im wiederverschließbaren 330-Milliliter-Trinkbeutel. Zum Start sind die Sorten Mango-Peach und Red Berry erhältlich. 

Differenzierung über Produkt und Verpackung

Mit dem neuen Konzept zielt die Capri Sun Group auf eine Differenzierung in einem stark etablierten Markt. Während Energy Drinks häufig über Geschmack, Koffeingehalt und Markenimage positioniert werden, setzt Game On zusätzlich auf ein anderes Trink- und Verpackungsformat. Der wiederverschließbare Beutel soll den Konsum auch über einen längeren Zeitraum ermöglichen.

Game On tritt als eigenständige Marke auf und soll damit eine erwachsene Zielgruppe erschließen, ohne die bisherige Positionierung von Capri-Sun unmittelbar auf das Energy-Segment zu übertragen.

Gaming als Startpunkt der Markeninszenierung

Zum Marktstart nutzt Game On die Gamescom in Köln als zentrale Plattform. Vom 26. bis 30. August wird die Marke dort im Rahmen des Food-Clash-Formats in Halle 10.2 präsentiert. Die Verbindung zum Gaming soll dabei eine Zielgruppe adressieren, in der Energy Drinks bereits eine hohe Relevanz haben.

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