The New Originals Company: Neuer Sales Director mit Tofutown-Erfahrung

Olaf Riedel übernimmt bei der The New Originals Company die Position des Sales Director Central Region. Damit verantwortet er künftig die kommerzielle Entwicklung sowie den Ausbau strategischer Kundenbeziehungen in der Zentralregion. Riedel ist bereits als Key Account Manager für das Unternehmen tätig und übernimmt mit der neuen Funktion zusätzliche Verantwortung im Vertrieb.

Erfahrung im pflanzenbasierten Lebensmittelmarkt

Riedel verfügt über mehr als 30 Jahre Erfahrung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel und in der FMCG-Branche. Einen Schwerpunkt seiner Laufbahn bildet der Aufbau und die Vermarktung pflanzenbasierter Lebensmittel. Bei Tofutown war er von 2003 bis 2020 als Vertriebsverantwortlicher für den LEH tätig. Nach eigenen Angaben war er dort unter anderem am Aufbau der Marke Veggie Life im deutschen Lebensmitteleinzelhandel sowie am Ausbau des Eigenmarkengeschäfts beteiligt.

Zu seinen weiteren Stationen zählen Tätigkeiten als Account Manager bei Baktat – BAK Kardesler Lebensmittelhandels GmbH, wo er am Aufbau der Marke Baktat beziehungsweise später Suntat im deutschen LEH beteiligt war, sowie verschiedene unternehmerische Funktionen im Lebensmittelvertrieb.

Vertriebs- und Private-Label-Erfahrung

Riedel war unter anderem geschäftsführender Gesellschafter von Must+Riedel und Go2retail sowie Gründer und Gesellschafter der Leh-vertrieb GmbH. Bei der BioGourmet GmbH war er als Vertriebsleiter und Gesellschafter tätig. Von 2023 bis Juni 2026 arbeitete er zudem im Key Account Management der InnFood GmbH, wo er nach eigenen Angaben am Aufbau des Private-Label-Geschäfts im Bereich Kulinarik beteiligt war.

Seit 2017 ist Riedel zudem als CEO und Co-Founder der Food17 GmbH tätig. Bei der The New Originals Company ist er seit August 2026 als Director Sales Central Europe gelistet.

Marken und Eigenmarken im Fokus

Die The New Originals Company ist ein europäischer Hersteller von Tofu und pflanzenbasierten Lebensmitteln. Zum Markenportfolio gehören Lunter, Omami, SoFine und Inedit. Daneben produziert das Unternehmen Tofu-Produkte für Einzelhändler und die Lebensmittelindustrie im Private-Label-Geschäft.