Einzelhandel verliert weiter an Bedeutung im Konsum

Quelle: Juli Kosolapova/Unsplash

NIQ Geomarketing hat neue Daten zum europäischen Einzelhandel für 2025 und 2026 veröffentlicht. Die Analyse zeigt einen anhaltenden Rückgang des Konsumanteils, der in den Einzelhandel fließt. Deutschland bildet mit 22,2 Prozent das Schlusslicht der 27 EU‑Mitgliedsstaaten, während der europäische Durchschnitt bei 31,9 Prozent liegt. Der Trend setzt sich europaweit bereits im vierten Jahr in Folge fort.

Die Studie macht große regionale Differenzen sichtbar. In mehreren ost- und südosteuropäischen Ländern bleibt der Einzelhandel ein zentraler Ausgabeposten. Kroatien führt das Ranking mit 48,3 Prozent an, gefolgt von Litauen, Bulgarien und Ungarn. In einkommensstärkeren westeuropäischen Staaten fließt dagegen ein größerer Teil der Budgets in Dienstleistungen und Freizeitangebote.

Kaufkraft steigt besonders in Süd- und Osteuropa

2025 stieg die durchschnittliche Kaufkraft in der EU nominal um 3,3 Prozent auf 22.425 Euro pro Einwohner:in. Besonders hohe Zuwächse verzeichneten Polen, Litauen, Rumänien und Bulgarien. Die Daten deuten darauf hin, dass sich Einkommensunterschiede innerhalb Europas weiter verringern.

Einzelhandelsumsatz wächst moderat

Nach deutlichen Anstiegen in den Vorjahren legte der Einzelhandelsumsatz 2025 nur noch um 2,1 Prozent zu. Besonders dynamisch entwickelten sich Märkte in Nord- und Osteuropa, angeführt von Norwegen (+13,1 Prozent) und Litauen (+10,5 Prozent). Große westeuropäische Länder bremsten das Wachstum; das Vereinigte Königreich verzeichnete sogar ein Minus.

Die Inflation lag 2025 bei durchschnittlich 2,5 Prozent und näherte sich damit dem EZB‑Ziel. Höhere Werte wurden vor allem in Teilen Osteuropas gemessen, während Frankreich mit 0,9 Prozent zu den Ländern mit der niedrigsten Teuerung gehörte. Für 2026 erwartet NIQ Geomarketing einen erneuten Anstieg auf rund 3,1 Prozent, getrieben durch Belastungen auf den Energiemärkten.

Über die Studie

Die Studie Einzelhandel Europa von NIQ Geomarketing analysiert die wichtigsten Kennziffern des europäischen Einzelhandels für das Jahr 2025 und liefert zudem Prognosen für 2026. Untersucht wurden die NIQ‑Kaufkraft, der Einzelhandelsumsatz, der Einzelhandelsanteil an den gesamten Konsumausgaben sowie die Entwicklung der Verbraucherpreise. Alle Berechnungen erfolgten in Euro, Redaktionsschluss war Juli 2026.