Rügenwalder Mühle richtet Markenauftritt neu aus

Die Rügenwalder Mühle überarbeitet ihren Markenauftritt und führt ab September 2026 ein neues Verpackungsdesign ein. Im Mittelpunkt steht eine Weiterentwicklung der bestehenden visuellen Identität, die den Wiedererkennungswert der Marke erhalten und zugleich die Orientierung am Regal verbessern soll. Zunächst wird das Design im pflanzlichen Sortiment eingesetzt, die Fleischprodukte sollen in der zweiten Jahreshälfte 2027 folgen.

Historisches Motiv wird Markenelement

Ein zentrales Gestaltungselement ist künftig der Torbogen der historischen Rügenwalder Mühle. Ausgehend vom roten Mühlenmotiv soll der Torbogen die visuelle Identität der Marke über das Logo hinaus prägen. Nach Angaben des Unternehmens steht das Motiv für Offenheit und Gemeinschaft.

Auch die Verpackungsgestaltung wurde überarbeitet. Eine markantere Typografie und eine reduzierte Informationshierarchie sollen die Produktorientierung erleichtern. Gleichzeitig rückt die Produktdarstellung stärker in den Vordergrund.

Marktforschung als Grundlage

Nach Unternehmensangaben wurde die Neugestaltung durch Marktforschungs- und Konsument:innenstudien begleitet. Demnach werde das neue Design über verschiedene Altersgruppen hinweg positiv bewertet. Ziel sei es gewesen, den Auftritt zeitgemäßer zu gestalten, ohne die etablierten Markenelemente aufzugeben.

"Eine starke Marke lebt davon, dass sie sich weiterentwickelt und dabei unverwechselbar bleibt", sagt Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle.

Die neue Brand Identity solle die fast 200-jährige Markengeschichte in die Gegenwart übertragen.

Roll-out über das gesamte Portfolio

Die neue Identität beschränkt sich nicht auf die Verpackungen. Sie soll schrittweise auch in der Kommunikation, den Bildwelten und weiteren Gestaltungselementen eingesetzt werden. Entwickelt wurde der neue Markenauftritt gemeinsam mit MetaDesign, die seit Kurzem als Branding-Agentur für die Rügenwalder Mühle tätig ist.

Die Rügenwalder Mühle wurde 1834 gegründet und hat ihren Firmensitz in Bad Zwischenahn in Niedersachsen.