ARD Media und DAZN vermarkten Bundesliga-Konferenz gemeinsam

Die öffentlich-rechtliche Werbetochter ARD Media und der Sport-Streaming-Dienst DAZN haben eine ungewöhnliche Vermarktungsallianz gestartet: Zur gerade angelaufenen Saison werden die Reichweiten der Bundesliga-Übertragungen erstmals gemeinsam für Werbungtreibende nutzbar gemacht. Während die ARD-Hörfunkwellen die Konferenz im Radio übertragen, ist sie bei DAZN im Streaming zu sehen. Für Marken entsteht dadurch die Möglichkeit, ihre Werbemaßnahmen innerhalb desselben Bundesliga-Spieltags über Audio und Bewegtbild hinweg auszuspielen.

Nach Angaben der Partner unterscheiden sich die Nutzungssituationen deutlich: DAZN erreiche Fans vor allem über den Bildschirm und tendenziell jüngere Zielgruppen, die ARD-Audioangebote Hörerinnen und Hörer unterwegs, im Auto oder bei parallelen Tätigkeiten. Die Überschneidung der erreichten Personen sei entsprechend gering, sagen die Unternehmen. Neben dem Kombinangebot bleiben die jeweiligen Angebote eigenständig und können weiterhin direkt bei der ARD Media oder DAZN gebucht werden.

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