GS1 Germany zeichnet drei ECR-Projekte aus

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GS1 Germany hat zum 23. Mal den ECR Award verliehen. Ausgezeichnet wurden drei unternehmensübergreifende Projekte in den Kategorien 'ECR Collaboration Excellence', 'ECR Innovation Excellence' und 'ECR Sustainability Excellence'. Die prämierten Projekte beschäftigen sich mit der Neugestaltung der Kassenzone, der datenbasierten Shopper-Aktivierung und einem Mehrwegsystem für Drogerie- und Kosmetikprodukte.

REWE und Mars entwickeln Kassenzone weiter

Den 'ECR Collaboration Excellence Award' erhielten die Rewe Group und Mars für das 'European NextGen Checkout Projekt'. Die Unternehmen entwickeln seit mehr als zwei Jahren gemeinsam Lösungen für die Gestaltung und Funktion der Kassenzone. Dabei werden kurzfristig umsetzbare Maßnahmen mit einer langfristigen, datenbasierten Weiterentwicklung verbunden.

Nach Angaben von GS1 Germany wurden bislang in acht Ländern und fünf Vertriebsformaten mehr als 7.000 Impulsmodule installiert und mehr als 2.500 Kassenzonen optimiert. In Pilotmärkten werden unter anderem Transaktionsdaten sowie Erkenntnisse zu Wartezeiten und Laufwegen berücksichtigt. Auf dieser Grundlage werden Sortimente, Platzierungen, Warenträger und Kassentypen aufeinander abgestimmt.

Kaufland und Coca-Cola setzen auf datenbasierte Aktivierung

Der  'ECR Innovation Excellence Award' ging an Kaufland und Coca-Cola für das Projekt '360° Integrated Activation – Die Evolution des Meal Deals'. Dabei wird die klassische Meal-Deal-Mechanik anhand von Daten weiterentwickelt. Im Mittelpunkt der Pilotphase stand die Kombination aus Tiefkühlpizza und Softdrinks. Ziel ist es, relevante Zielgruppen vor, während und nach dem Einkauf über verschiedene Kontaktpunkte anzusprechen und die Wirkung der Maßnahmen bis zum Point of Sale messbar zu machen.

Dafür nutzt das Projekt First-Party-Daten der Kaufland-Xtra-Card. Nach Angaben von GS1 Germany wurden rund 1,5 Millionen Softdrink- und Pizza-Shopper in 169 Fokus-Stores angesprochen. Social Media, App-Angebote, Out-of-Home-Kommunikation, digitale Screens und Produktplatzierungen im Markt wurden dabei entlang der Shopper Journey miteinander verknüpft.

Über das Performance-Tracking am Kassenbon werden die Ergebnisse der Aktivierungen erfasst. Die gewonnenen Erkenntnisse sollen für weitere Produktkombinationen, Kategorien und Märkte genutzt werden.

Mehrwegkreislauf für Drogerie und Kosmetik

Der 'ECR Sustainability Excellence Award' ging an Sea Me und die Handelspartner Müller und Budni für das Projekt 'Zerooo – Das Mehrwegsystem für Drogerie und Kosmetik'.. Gemeinsam mit beteiligten Marken bauen die Partner einen branchenoffenen Mehrwegkreislauf für Pflege-, Kosmetik- und Haushaltsprodukte auf.

Die Produkte werden in wiederverwendbaren Pfandgebinden angeboten. Nach der Nutzung können Konsument die Verpackungen an der Kasse, an Pfandautomaten oder über Lieferdienste zurückgeben. zerooo übernimmt anschließend Rückführung, Sortierung, Reinigung und erneute Bereitstellung der Gebinde.