Glass is Love: Feve startet neue Plattform für Glasverpackungen

Der europäische Behälterglasverband Feve startet mit 'Glass is Love' eine neue Marken- und Dialogplattform. Sie soll Glasverpackungen stärker als bewusste Marken- und Konsumentscheidung positionieren und dabei Verbraucher:innen, Marken und Partner entlang der Wertschöpfungskette einbinden. Die Initiative geht in Österreich, Belgien, Kroatien, Tschechien, Frankreich, Deutschland, Italien, Polen, Portugal, der Slowakei, Spanien, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich an den Start.

Im Zentrum steht die Frage, welche Bedeutung die Wahl des Verpackungsmaterials für Produkte und Marken hat. Glas soll dabei nicht allein über seine funktionalen Eigenschaften kommuniziert werden. Die Plattform will auch die emotionale Dimension von Verpackungen stärker in den Mittelpunkt rücken – etwa Design, Produkterlebnis und die Wahrnehmung von Qualität.

Von 'Friends of Glass' zu 'Glass is Love'

Die neue Initiative knüpft an 'Friends of Glass' an, eine von Feve getragene Verbraucherinitiative. Deren bestehende Bekanntheit und Community sollen für die neue Plattform genutzt und um stärkeres Engagement von Marken, Partnern und weiteren Akteur:innen der Wertschöpfungskette ergänzt werden.

'Glass is Love' versteht sich ausdrücklich als offene Plattform. Neben Verbraucher:innen sollen auch Marken, Kunden und Organisationen aus der gesamten Wertschöpfungskette eigene Inhalte, Innovationen und Erfahrungen einbringen können.

Damit erweitert FEVE den bisherigen Ansatz der Verbraucherkommunikation um einen stärkeren B2B- und Beteiligungsaspekt. Ziel ist es laut Verband, die Sichtbarkeit und Wertschätzung von Glasverpackungen zu erhöhen und die Wahl von Glas stärker mit den Themen Produktqualität, Markenerlebnis und Nachhaltigkeit zu verbinden.