Britische Snackmarke Deliciously Ella startet in Deutschland

Die Schwartauer Werke bringen die britische Snackmarke Deliciously Ella nach Deutschland. Der Markteintritt erfolgt zunächst digital und über ausgewählte Kooperationspartner. Damit setzt das Unternehmen auf einen schrittweisen Aufbau der Marke und ihrer Community, bevor ab 2027 der Ausbau in den klassischen Lebensmitteleinzelhandel vorgesehen ist. Deliciously Ella gehört seit 2024 zur Schweizer Hero Group, zu der auch die Schwartauer Werke zählen.

Von der Community zur Lebensmittelmarke

Deliciously Ella geht auf die Gründerin Ella Mills zurück, die 2012 mit einer Website für pflanzenbasierte Rezepte startete. 2015 stieg ihr heutiger Ehemann Matthew Mills in das Unternehmen ein; 2016 kam das erste Produktsortiment in den Handel. In Großbritannien ist die Marke heute unter anderem bei Tesco, Sainsbury’s, Asda, Co-op, Waitrose und Ocado erhältlich.

2024 übernahm die Hero Group Deliciously Ella. Der Kaufpreis wurde nicht genannt. Für Hero bedeutete der Kauf den Einstieg in den britischen Markt für gesunde Snacks. Die Gruppe ist dort bereits mit der Marke Organix für Bio-Lebensmittel und Snacks für Babys, Kleinkinder und Kinder vertreten.

Community als Ausgangspunkt

In Deutschland starten die Schwartauer Werke mit einem bewusst schrittweisen Vertriebsmodell. Ab Oktober 2026 ist Deliciously Ella zunächst im Onlinehandel über Knuspr und Amazon erhältlich. Bei der Restaurantkette Wilma Wunder und Club Pilates können Verbraucher die Produkte zudem vor Ort probieren. Rossmann soll ab Januar 2027 mit einer Display-Aktion folgen.

Statt zum Start auf eine flächendeckende Listung zu setzen, wollen die Schwartauer Werke zunächst dort präsent sein, wo sie passende Zielgruppen und Communitys erreichen. Die Partner sollen dabei nicht nur Reichweite schaffen, sondern erste Markenerfahrungen ermöglichen. Parallel führt das Unternehmen Gespräche mit dem Lebensmitteleinzelhandel. Der schrittweise Ausbau in den klassischen Handel ist für 2027 vorgesehen.

Für Bettina Gott-Schlüter, Director Marketing bei den Schwartauer Werken, ist die Community ein wesentlicher Bestandteil der Marke: "Deliciously Ella vereint alles, was eine zeitgemäße Brand braucht: Glaubwürdigkeit durch eine echte Geschichte, Produkte ohne Kompromisse und eine Community, die aus Überzeugung dabei ist."

Die Marke positioniert sich mit wenigen, natürlichen Zutaten und verzichtet laut Unternehmen auf Konservierungsstoffe, Emulgatoren, Aromen, Zusatzstoffe und Stabilisatoren. Damit soll Deliciously Ella im wachsenden Better-Snacking-Markt eine Alternative zu stärker funktional ausgerichteten Snackangeboten bieten.

Marke als Plattform

Über die Produkte hinaus setzt Deliciously Ella auf Inhalte und digitale Kontaktpunkte. In Deutschland sind zunächst ein Newsletter, Social-Media-Aktivitäten sowie eine Website mit Rezepten, Well-being-Routinen und Alltagstipps vorgesehen. Die Marke soll damit nicht allein über den Produktkauf, sondern auch über Inhalte und Inspiration im Alltag erlebbar werden.

Für die Schwartauer Werke ist der Deutschland-Launch damit mehr als eine Sortimentserweiterung. Deliciously Ella soll schrittweise als Community-Plattform rund um bewussten Genuss und pflanzenbasierte Ernährung etabliert werden. Der Ausbau weiterer Inhalte, Formate und Vertriebskanäle ist für die kommenden Jahre vorgesehen.