Nielsen Report 2026: Verkauf vor Marke?

Nielsen Report 2026: Verkauf bleibt Priorität, doch Deutschland setzt stärker auf Aufmerksamkeit als andere Märkte. Retail Media soll wichtiger werden. Bild: Rattana/AdobeStock

Deutsche Marketingverantwortliche verfolgen Markenaufbau und Verkaufsziele mit anderen Gewichtungen als ihre Kolleg:innen in Frankreich, Italien und Großbritannien. Das zeigt der im November 2026 erschienene Annual Marketing Report 2026 des Marktforschungs- und Medienunternehmens Nielsen mit Hauptsitz in London. Der Bericht beleuchtet, welche Zielsetzungen Marketingteams in Deutschland verfolgen und welchen Stellenwert der Bereich Retail Media in ihrer Mediastrategie geben.

Laut des Marketingberichts priorisieren 43 Prozent der deutschen Befragten für die kommenden zwölf Monate Sales Lift und Return on Investment (ROI), also kurzfristige Verkaufsergebnisse und den Ertrag der Marketinginvestitionen. Weitere 30 Prozent setzen auf Brand-Lift-Kennzahlen, die Veränderungen bei Bekanntheit oder Kaufbereitschaft erfassen, und 27 Prozent der Teilnehmenden auf Aufmerksamkeit und Engagement. Damit bleiben Verkaufsziele die größte der drei Kategorien.

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