Sneaker-Marken: Adidas zeigt sich am stärksten

Top-10-Sneaker-Marken: Adidas siegt knapp vor Nike (Quelle: Splendid Research)

Adidas ist die stärkste Marke unter den Herstellern von Sneakern. Nike und Puma folgen in einem von Splendid Research durchgeführten Top 10 Ranking auf den Plätzen zwei und drei. Im Rahmen einer repräsentativen Umfrage wurden dafür 1.508 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Sneakermarken befragt. Untersucht wurde, welche Marken in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist.

Gewinner Adidas kommt auf einen Score von 65,1 (Maximal 100 waren möglich). Die Marke verfügt in der deutschen Gesamtbevölkerung nicht nur über eine sehr hohe Bekanntheit von 90,6 Prozent, sondern erzielt zudem auch beim Gesamtmarkenimage mit 71,8 einen sehr guten Score. Das Markenimage setzt sich aus den Scores von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Adidas auf die Befragten vor allem attraktiv (71,9) und passend zur eigenen Persönlichkeit (64,0) wahrgenommen wird.

Ganz knapp dahinter folgen im Gesamtranking Nike (64,9) und Puma (62,7) auf den Plätzen zwei und drei. Nike liegt auch bei der Bekanntheit mit 90,4 Prozent nur minimal hinter Adidas und wird bei den Befragten als Marke mit hoher Qualität (75,5) und Attraktivität (72,1) wahrgenommen, die zudem ein hohes Innovationspotenzial (72,2) besitzt. Puma sichert sich seinen Platz unter den Top 3 ebenfalls durch eine hohe Bekanntheit (87,3 Prozent) und besticht durch eine hohe Qualität (74,7) und Attraktivität (72,4).

Neben den Top 3 verfügen noch Reebok (77,6 Prozent) und Fila (75,9 Prozent) über eine Bekanntheit von mehr als 75 Prozent - die weiteren Konkurrenten im Ranking der stärksten zehn Sneakermarken bewegen sich zwischen 55 und 61 Prozent. Die vollständige Studie finden Sie hier.