E-Commerce-Anteil am Einzelhandelsumsatz: Jeder vierte Euro wird 2026 online umgesetzt

Online-Marktanteil am Einzelhandel im Jahr 2026 könnte über 16,5 Prozent betragen (Quelle: ibi Research)

Der Anteil der Online-Umsätze am Einzelhandel könnte bis zum Jahr 2026 auf 19 Prozent ansteigen. Das zeigen Prognosen von ibi Research an der Universität Regensburg zur Entwicklung des Online-Handels in den nächsten Jahren. Die Zahl basiert auf dem sogenannten progressiven Szenario der Untersuchung. Im Jahr 2019 lag der Anteil noch bei 11,2 Prozent. Im Basisszenario – also dem wahrscheinlicheren Fall – wird der E-Commerce-Anteil etwas moderater steigen und 2026 bei 16,5 Prozent liegen. Das entspricht einem Anstieg von fast 50 Prozent über die nächsten fünf Jahre. Bezogen auf den Einzelhandel ohne Betrachtung des Lebensmitteleinzelhandels würde dann mehr als jeder vierte Euro online umgesetzt. Stellt man auf das progressive Szenario ab, wären es sogar rund 30 Prozent, also fast jeder dritte Euro.

Weiterhin stabiles E-Commerce-Wachstum

Die Dynamik im E-Commerce ist unverändert hoch. Die Umsätze im Online-Handel wuchsen zwischen 2010 und 2019 jährlich um durchschnittlich 16,6 Prozent – und das, obwohl die Umsätze des gesamten Einzelhandels, also inklusive des stationären Handels, im selben Zeitraum nur um 2,7 Prozent pro Jahr (preisbereinigt gar nur um 1,3 Prozent p. a.) zulegten. Diese relativ magere Entwicklung des (stationären) Handels geht vor allem zulasten der mittelständischen Fachhändler. Deren Marktanteil hat sich – wie Zahlen des Handelsverbands Deutschland zeigen – seit der Jahrtausendwende von rund 32 Prozent auf 15,5 Prozent im Jahr 2019 mehr als halbiert. Der Anteil des E-Commerce an den Einzelhandelsumsätzen betrug 2019 noch 11,2 Prozent.

"Berücksichtigt man, dass im Lebensmitteleinzelhandel der Online-Verkauf in der Breite immer noch eine vergleichsweise niedrige Bedeutung hat, ergibt sich für den restlichen Einzelhandel (ohne Lebensmittel) bereits heute ein Online-Anteil am Umsatz von rund 17,5 Prozent", so Holger Seidenschwarz, Handelsexperte bei ibi Research und für die Studie verantwortlich.

In diesem Jahr haben besonders die Corona-Pandemie und die damit verbundenen Entwicklungen die Prognose der Regensburger Forscher beeinflusst.

"Wir beobachten Änderungen im Kundenverhalten, die sich – zumindest teilweise – in den nächsten Jahren verstetigen werden. Insgesamt gehen wir daher von einem höheren Wachstumspfad aus", sagt Seidenschwarz.

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