Seeberger über Markenführung 2021: "Transparenz in den Kernwerten"

Joachim Mann ist Marketingleiter bei Seeberger (Foto: Bildwerk89 Foto- und Kreativstudio)

Wie hat sich das Verbraucherverhalten durch Corona verändert? Welche Konsequenzen ziehen Unternehmen daraus? Und was erwarten sie von der Politik? Markenverantwortliche bei Unternehmen wie Freudenberg Home and Cleaning Solutions, Bauknecht, Deutsche Bahn, Pernod Ricard Deutschland, WMF, Warsteiner, De’Longhi Deutschland, Tesa, Rosenthal, Rotkäppchen-Mumm Gruppe, Mestemacher, Seeberger, Wüsthof, Brown-Forman, Ottobock, Vodafone, Kärcher, Mondelez, Dr. Wolff, Privatmolkerei Bauer und Villeroy & Boch geben in markenartikel 1-2/2021 Antwort. Hier geht es zur Bestellung.

Hier lesen Sie Auszüge aus dem Statement von Joachim Mann, Marketingleitung bei Seeberger in Ulm:

"Wir haben festgestellt, dass die Verbraucher insbesondere auch in unserer Warengruppe Nüsse und Früchte verstärkten Wert auf qualitativ hochwertige Produkte legen und daher häufiger zur Marke Seeberger greifen als zu preisaggressiveren Optionen. Sie hinterfragen die Herkunft des jeweiligen Produkts stärker. Es wird erwartet, dass die Rohstoffe aus fairen Lieferantenbeziehungen stammen, gute Arbeitsbedingungen im Ursprung herrschen, beim Anbau die Umwelt geschont wird, wir nachhaltige Verpackungslösungen anbieten können und vieles mehr. Es wird also grundsätzlich ressourcenschonendes Arbeiten entlang der gesamten Wertschöpfungskette von Markenherstellern wie Seeberger verlangt.

Dies kommt uns sehr entgegen, denn diese Erwartungshaltung entspricht unserer eigenen Haltung. Unsere umfangreichen Nachhaltigkeitsbemühungen, die wir schon von Unternehmensbeginn im Jahr 1844 an tief in uns tragen, kommunizieren wir verstärkt und dokumentieren sie seit 2013 auch regelmäßig in einem Nachhaltigkeitsbericht.

Wir haben die Konsequenz gezogen, dass unsere von Beginn an gelebte Unternehmensphilosophie, in der Nachhaltigkeit Tradition hat, richtig ist. Auch wenn es über die Jahre hinweg manchmal nicht einfach war, diese Philosophie stetig durchzuhalten, sind wir nun doch froh um unsere Bemühungen. Die Konstanz und Transparenz in unseren Kernwerten macht sich bezahlt. (...)"

Wieso gute Lieferantenbeziehungen dabei wichtig sind, warum das Thema Verpackungsmaterial wichtig bleibt, weshalb eine konstante und konsistente Markenarbeit und warum Aktionismus und Schnellschüsse seitens der Politik dem Vertrauen der Verbraucher in die Lebensmittelwirtschaft schaden, lesen Sie in markenartikel 1-2/2021. Zur Bestellung.

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