Krombacher-Tochter kooperiert mit Twitch-Streamer – und launcht "Knabe Malz"

Der Twitch-Streamer Maximilian "HandOfBlood" Knabe kooperiert mit der Krombacher-Tochtergesellschaft Drinks & More, Berlin, und bringt seinen Malzgetränk "Knabe Malz" in den Einzelhandel. Die 0,5-Liter-Dosen wurden online bereits im März 2024 gelauncht und sind seit Mai 2024 nun auch in Märkten von Edeka und Netto Markendiscount verfügbar.

Erfolgreicher Online-Launch

Die erste Abfüllung von 150.000 Knabe-Malz-Dosen war am Launch-Tag im März binnen 14 Stunden ausverkauft. Als Antwort auf die hohe Nachfrage wurden im April laut Drinks & More wöchentlich 100.000 weitere Dosen zum Online-Verkauf freigegeben. Die erste dieser Chargen war innerhalb von 30 Minuten nach Ankündigung im Livestream ausverkauft.

Im Handel finden Fans und Interessierte das Getränk des Twitch-Streamers in fünf von sieben Edeka-Regionen, in Nord- und Südbayern sowie Hessenring ist das Produkt bereits gelistet. Ebenso geht Netto Markendiscount vor und testet das Produkt in verschiedenen Metropolregionen: In Hamburg, Köln, Berlin und München ist "Knabe Malz" vielerorts erhältlich.

Über Drinks & More

Drinks & More ist ein Getränkevermarkter mit Sitz in Berlin und Tochtergesellschaft der Krombacher-Gruppe. Zum Portfolio gehören Marken wie Schweppes, Orangina und Dr Pepper. Außerdem baut der Getränkevermarkter Trendmarken wie Proviant, Richard’s Sun oder Desmond’s aus.