Couponing wächst um 35,5 Prozent, Hersteller und Händler erhöhen Rabattvolumen

Quelle: Arcado

In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit setzen Konsument:innen verstärkt auf Preisvorteile. Der Acardo Coupon Report 2025 zeigt: Die Zahl der Coupon-Einlösungen ist im Jahr 2024 um 35,5 Prozent gestiegen, die Zahl der Coupon-Aktionen legte um 19,4 Prozent zu. Händler und Hersteller nutzen Couponing damit zunehmend als strategisches Instrument zur Kundenbindung und zur Abwehr von Kaufabwanderungen. Die Zahl digitaler Coupon-Kampagnen wuchs um 30,9 Prozen, vor allem über Händler-Apps und Add2Wallet-Lösungen.

Die Analyse zeigt eine höhere Aktivität auf beiden Seiten: Händler erhöhten das Rabattvolumen um 16,9 Prozent, Hersteller um 10,3 Prozent. Besonders dynamisch entwickelte sich der Handel mit einem Promotionszuwachs von 32,8 Prozent. Auffällig sind die hohen Durchschnittsrabatte in der Kategorie Baby- und Kleinkindprodukte (bis zu 6,03 Euro pro Artikel) sowie die starke Nachfrage nach Kinogutscheinen (+124 Prozent) und Apotheken-Promotions (+23,9 Prozent).

Der durchschnittliche Rabattwert lag mit 1,36 Euro zwar leicht unter Vorjahresniveau, die größere Zahl an Promotions sorgte jedoch für eine deutliche Ausweitung der Reichweite: Handelsaktionen verzeichneten ein Einlösungsplus von 55,1 Prozent, Markenaktionen von 9,4 Prozent.

Retail Media: Vom Werbekontakt zur Conversion

Für Markenführung ist vor allem ein Effekt entscheidend: Die Kombination von Retail Media und Couponing macht Kampagnen messbar.

"Coupons sind mehr als nur Preisnachlässe – sie verwandeln Retail-Media-Kampagnen in echte Kaufentscheidungen und liefern wertvolle Insights über das tatsächliche Käuferverhalten", erklärt Christoph Thye, Vorstand der Acardo Group AG, Dortmund.

Mit dem Coupon-Report erhebt Acardo seit 2008 Marktdaten zur Nutzung von Coupons. Basis sind die Clearing-Daten des Unternehmens, das die Rabatte eingelöster Coupons zwischen Herstellern und Händlern verrechnet.