Real Madrid und Melitta: Neue Markenpartnerschaft im internationalen Sportsponsoring

In den vergangenen acht Jahren war das Familienunternehmen Melitta aus Minden Partner des englischen Fußballklubs Manchester United, nun geht die Gruppe zur Saison 2025/26 eine Partnerschaft mit Real Madrid ein. Melitta übernimmt für zunächst fünf Jahre die Versorgung des Santiago-Bernabéu-Stadions, des Trainingsgeländes sowie der Clubbüros mit Kaffeemaschinen, Kaffee und Serviceleistungen. Zum Leistungsumfang gehören nach Unternehmensangaben über 200 Kaffeevollautomaten, darunter Geräte für den VIP- und Publikumsbereich. Darüber hinaus beinhaltet die Vereinbarung ein Kommunikations- und Marketingpaket, das sowohl die Männer- als auch die Frauenmannschaft umfasst. Geplant sind unter anderem Bandenwerbung, digitale Aktivitäten sowie gemeinsame Veranstaltungen mit Spielerinnen und Spielern.

Mit dem Engagement in Madrid setzt Melitta seine internationale Sponsoringstrategie fort. Die Kooperation mit Real Madrid soll an die Erfahrungen aus der Partnerschaft mit Manchester United anknüpfen und die Marke Melitta global noch stärker positionieren.

Real Madrid zählt zu den weltweit reichweitenstärksten Fußballvereinen. Der Club verzeichnet 750 Millionen Fans, über 580 Millionen Social-Media-Follower und mehr als 3,5 Millionen Stadionbesucher jährlich. Neben internationalen Partnerschaften ist Melitta auch im deutschen Profisport präsent, unter anderem bei Borussia Dortmund und Arminia Bielefeld, sowie im regionalen Sponsoring.