KMU sehen in KI-Werbetools Treiber für Wachstum und Effizienz

Quelle: Igor Omilaev/Unsplash

Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) in Deutschland erwarten durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Werbung künftig deutliche Wachstumsimpulse, Das zeigt eine Studie von Amazon Ads. 85 Prozent der befragten Marketingverantwortlichen gehen davon aus, dass KI-gestützte Werbetools ihr Unternehmenswachstum fördern – vor allem, weil sie zeitliche Ressourcen für strategische Aufgaben freisetzen.

KMU erwarten Kostenreduktion von 26 Prozent 

Laut der Untersuchung, die Amazon Ads beim Marktforschungsinstitut Opinium Research in Auftrag gegeben hat, könnten KMU durch den Einsatz von KI zur Erstellung und Verwaltung von Werbekampagnen im Schnitt rund 5,1 Stunden pro Woche einsparen. Das entspricht etwa 30 Arbeitstagen pro Jahr. Die gewonnene Zeit soll vor allem in Vertrieb, Teamentwicklung und den Ausbau neuer Vertriebskanäle investiert werden. Zudem erwarten die Befragten eine durchschnittliche Kostenreduktion von 26 Prozent in der Werbung, etwa durch effizientere Datenanalysen, bessere Kampagnenprognosen und automatisierte Optimierungsprozesse.

Bereits 58 Prozent der KMU nutzen oder testen KI-Tools im Marketing. Automatisierte Textgenerierung, visuelle Kreation und Performance-Prognosen gehören dabei zu den am häufigsten eingesetzten Anwendungen. Weitere erwartete Vorteile sind eine verbesserte Zielgruppenansprache, eine schnellere Erstellung kreativer Inhalte sowie die Automatisierung repetitiver Aufgaben.

Gleichzeitig bestehen noch Einstiegshürden: 42 Prozent der Befragten fühlen sich von der Vielzahl an Tools überfordert, 48 Prozent wissen nicht, wie sie den Einstieg gestalten sollen, und 38 Prozent sehen sich in der Nutzung von KI als unsicher oder nicht kompetent.

Der menschliche Faktor bleibt wichtig

Trotz der Offenheit für neue Technologien legen viele KMU weiterhin Wert auf menschliche Kontrolle in zentralen Entscheidungsbereichen. So wollen 41 Prozent kreative Freigaben selbst übernehmen, 35 Prozent die Budgetverteilung eigenständig steuern und 32 Prozent betonen die Bedeutung menschlicher Einschätzung bei kulturellen und emotionalen Aspekten.

Die Befragung wurde im Juni 2025 unter 300 B2C-Marketingverantwortlichen aus deutschen KMU verschiedener Branchen durchgeführt und ist Teil einer internationalen Studie mit insgesamt 4.100 Teilnehmer:innen in 14 Ländern.