Adventskalender-Anbieter profitieren vom Self-Gifting-Trend

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Mehr als die Hälfte der Deutschen (54 %) plant laut YouGov-Daten, in diesem Jahr einen Adventskalender zu kaufen – entweder für sich selbst oder zum Verschenken. Besonders stark zeigt sich die Kauflaune unter der Gen Z: 40 Prozent wollen sich selbst einen Kalender gönnen. Insgesamt beabsichtigen 27 Prozent der Befragten, einen Kalender für den Eigengebrauch zu erwerben, 25 Prozent für Kinder und 21 Prozent für den Partner oder die Partnerin.

Preisbewusstsein bleibt dabei Trumpf: 85 Prozent der Käufer:innen geben höchstens 50 Euro aus. In der Gen Z und bei Millennials ist die Bereitschaft zu höheren Ausgaben überdurchschnittlich. 

Beliebtester Klassiker bleibt der Schokoladenkalender (60 %), gefolgt von Beauty- (20 %), Getränke- (16 %) und Feinkostkalendern (15 %). Die Mehrheit der Schokoladenkalenderkäufer ist zwischen 40 und 59 Jahren alt; fast die Hälfte lebt in Haushalten ohne Kinder. Zugleich zeigt sich: Eltern pflegen die Tradition – zwei Drittel planen, ihren Kindern in diesem Jahr einen Adventskalender zu schenken.

Schokoladen-Adventskalender bleiben im Trend

Daten aus dem YouGov-Shopper-Panel zeigen zudem: 2024 wurden rund 26 Millionen Schokoladen-Adventskalender verkauft – ein Plus von fünf Prozent gegenüber 2023. Durchschnittlich gaben Käufer 7,18 Euro pro Kalender aus, 2020 waren es noch 6,09 Euro.