Essence x Pepsi: Markenkooperation zwischen Kosmetik und Softdrink

Die Kosmetikmarke Essence kooperiert erstmals mit der Softdrinkmarke Pepsi und bringt mit dem 'Juicy Bomb Shiny Lipgloss 01 Cooling' einen limitierten Lipgloss auf den Markt. Das Produkt soll den Geschmack von Cola auf die Lippen bringen und duftet auch nach Cola. Der Lipgloss von Essence kombiniert damit das sensorische Erlebnis von Pepsi mit einem etablierten Beauty-Produkt. Als Detail liegt dem Gloss ein Pepsi-Lip-Charm bei. Das Lippenmotiv wurde vom Pepsi-Designteam exklusiv für die Edition entworfen. 

Die Marken wollen damit eine junge, lebensfrohe Zielgruppe ansprechen. Für Pepsi bietet die Kooperation eine Erweiterung der Markenpräsenz in Lifestyle- und Beauty-Kontexten. Marketingseitig sehen beide Partner die Schnittmengen ihrer Markenwelten in Kreativität, Positivität und der Förderung individueller Selbstentfaltung. Beide Marken teilen nach eigenen Angaben Werte wie Spaß, Kreativität und Mut zum Anderssein. 

Bülent Özdemir, Global Brand Director Essence: "Essence ist längst mehr als eine Kosmetikbrand, die nur innerhalb der Beauty-Bubble stattfindet - wir begleiten Gen Z in ihrem Alltag, auf Social Media und in echten Momenten - wir sind Teil der Popkultur. Kooperationen wie mit Pepsi zeigen genau das: Wir bringen Beauty dorthin, wo das Leben stattfindet – dahin, wo Musik, Lifestyle und Self-Expression aufeinandertreffen."

Aktivierung zum Launch

Der Launch wurde als digitale Popkultur-Aktivierung umgesetzt – mit Fokus auf Social Media, Influencer-Content und POS-Flächen. Essence übernahm die Lead-Kommunikation im Beauty-Umfeld, Pepsi unterstützte mit Lifestyle-Content rund um Popkultur und Markenwelt. Neben dem Juicy Bomb Lipgloss umfasst die Kooperation auch eine exklusiv mit Essence designte Pepsi-Design-Edition-Dose in limitierter Auflage, die nicht im Handel erhältlich ist.

"Kooperationen wie Essence x Pepsi berühren eine Generation, die Marken nicht nur konsumiert, sondern fühlt. Cross-Category-Collabs sind für uns kein Trend – sie sind die Zukunft markenübergreifender Kreativität & schaffen Moment die Emotionen & Design vereinen", sagt Nicole Matthias, Marketing Managerin Pepsi. "Cross-Category-Collabsschaffen neue Zugänge zur Marke. Pepsi will Teil des kulturellen Gesprächs sein – und das funktioniert am besten, wenn man sich in neue Lebenswelten hineinbegibt. Beauty ist dafür ein spannender Kontext, weil er Emotion, Kreativität und Self-Expression vereint."