4711 Echt Kölnisch Wasser ist Verpackung des Jahres 2025

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4711 Echt Kölnisch Wasser ist am 12. November 2025 beim 28. Deutschen Verpackungsdialogs im Deutschen Verpackungsmuseum in Heidelberg als 'Verpackung des Jahres' geehrt worden. Der Duftklassiker seit mit 205 Jahren Designtreue eine der selbstähnlichsten und einprägsamsten Designikonen der gesamten Markenwelt, heißt es in der Begründung der Jury. Für das herstellende Unternehmen Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG nahm CEO Stephan Kemen die Ehrung im Empfang.

Im Jahre 1820 wurde die markenspezifische Flasche entworfen. Als erstes Unternehmen der Welt stellte 4711 den Flakon von den altertümlichen, nur liegend lagerbaren 'Rosoli-Flaschen' auf die sechseckige Molanus-Flasche um, heißt es in der Begründung der Jury. Neben der Flasche sind die spezifischen Farben mit Bremerblau und Gold eine weitere Signatur von 4711 Echt Kölnisch Wasser. Bis heute hat sich der Markenauftritt dieser klassischen Marke allenfalls in Nuancen und unter sehr behutsamer Führung weiterentwickelt.

Links eine frühe Version der Molanus-Flasche (ca. 1835-1840), rechte die heutige Version - Quelle: Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG

Die Verpackung des Jahres wird seit 2009 vom Deutschen Verpackungsmuseum in Heidelberg anlässlich des Deutschen Verpackungsdialogs vergeben. Ausgezeichnet werden Marken mit einer über einen langen Zeitraum bekannten und starken Verpackung, die zum Klassiker und damit zum Kulturgut werden.