Das sind die Top-100-Modemarken auf Instagram und TikTok

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Im vierten Quartal 2025 bestätigt sich Instagram als zentrale Plattform für Markenkommunikation im Modebereich. Kolsquare, eine All-in-One-Plattform für Influencer-Marketing, hat die 100 dominierenden Modemarken nach Earned Media Value (EMV) auf Instagram in Deutschland und Europa untersucht. Grundlage der Analyse sind Erwähnungen durch Influencer:innen mit mindestens 5.000 Abonnent:innen.

Die Ergebnisse zeigen klare Muster: Während Oace im Prêt-à-Porter-Segment durch eine selektive, aber effektive Designerbasis auffällt, setzen H&M und Shein auf kontinuierliche Aktivierungen, um ihre Sichtbarkeit zu sichern. Im Schmuck- und Uhrenbereich dominieren digitale Marken wie Icrush, Purelei und Luamaya durch regelmäßige Designer-Aktivierungen und enge Community-Bindung. Bei Unterwäsche und Bademode profitieren etablierte Marken wie Victoria’s Secret, Hunkemöller und Triumph von ihrem Ruf und klar erkennbaren Produktwelten. Im Luxussegment liegen selektive, premiumorientierte Aktivierungen vorne – BVL*, Hugo Boss und Breuninger führen hier das Ranking an.

TikTok erreicht jüngere Zielgruppen

Auf TikTok spiegelt sich ein ähnliches Bild wider, wobei die Plattform vor allem für die Ansprache jüngerer Zielgruppen relevant ist. H&M erreichte hier im ersten Halbjahr 2025 ein EMV von 14 Millionen Euro und demonstriert damit die Wirkung datengetriebener Kurzformate und hoher Engagement-Raten. New Yorker etabliert sich als schnell wachsender nationaler Player, Adidas vervollständigt das deutsche Podium. Internationale Marken wie Zara, Shein und Primark dominieren zwar häufig das Ranking, doch deutsche Marken behaupten sich insbesondere im Segment Konfektionskleidung und können teilweise internationale Player übertreffen.