Neuer Markenchef bei Lidl

Lidl richtet zum neuen Geschäftsjahr zentrale Verantwortlichkeiten im Kund:innenressort neu aus – Quelle: Lidl

Die Discounter-Kette Lidl, Teil der Schwarz-Gruppe mit Sitz in Neckarsulm, hat im März 2026 einen neuen Verantwortlichen für den Bereich Brand benannt, wie die Lebensmittelzeitung zuerst berichtete. Der 43-jährige Sebastian Hein folgt auf den ehemaligen Ogilvy&Mather-Managing Director Martin Alles, der inzwischen das Kund:innenressort bei Lidl Österreich leitet. Hein kommt aus dem internationalen Einkauf, wo er seit Herbst 2025 das Trockensortiment verantwortete und zuvor unter anderem für Molkereiprodukte und Süßwaren zuständig war. Der neue Markenchef soll die Markenidentität weiterentwickeln und internationale Leitlinien erarbeiten. Die operative Umsetzung bleibt beim Marketing unter Leitung von Robin Ruschke.

Retail Media und weitere Zuständigkeiten neu strukturiert

Der Bereich Retail Media soll im Ressort Kunde unter Linus Hinzmann geführt werden. Die operative Verantwortung übernehmen Benjamin Brinkhoff und Christian Look. Hinzmann bleibt zudem für die Weiterentwicklung von Lidl Plus zuständig. Christian Härtnagel berichtet weiterhin direkt an Lidl-Kundenvorstand Jens Thiemer und verantwortet neben dem Onlinegeschäft nun auch den stationären Vertrieb.

Zum neuen Geschäftsjahr hat Lidl die Titel seiner internationalen Führungskräfte vereinheitlicht: Der Vorstand Verwaltung firmiert nun als Chief Finance Officer (CFO), die Vertriebsverantwortlichen als Chief Operating Officers (COO). Einkäufer:innen tragen künftig den Titel Chief Merchandising Officer (CMO). Für Jens Thiemer wurde die Bezeichnung Chief Customer Officer (CCO) eingeführt.