Berentzen steigt mit Juma in den Markt für Functional Drinks ein

Die Berentzen-Gruppe erweitert ihr Portfolio im Bereich alkoholfreier Getränke und steigt in das Segment funktionaler Drinks ein. Über ihre Tochter Vivaris Getränke GmbH & Co. KG bringt das Unternehmen mit Juma erstmals eine Marke in diesem wachsenden Marktumfeld an den Start.

Im Zentrum des Markteintritts steht das Produkt Juma Recharge+, ein teebasierter Hydration-Drink, der Elektrolyte, Vitamine und Koffein kombiniert und laut UNternehmen ohne Zucker auskommt. Das Getränk wird in den Sorten Lemon & Lime sowie Peach & Hibiscus angeboten und soll als Alternative zu klassischen Energy-Drinks positioniert werden. Zielgruppe sind laut Unternehmen vor allem urbane Konsument:innen mit aktivem Lebensstil.

Mit dem Schritt adressiert die Berentzen-Gruppe eine der derzeit dynamischsten Kategorien im alkoholfreien Getränkemarkt. Der Einstieg ist Teil der Konzernstrategie 'Berentzen Evolve 2030', die unter anderem auf die Erweiterung des Portfolios und die Erschließung neuer Konsumanlässe abzielt. Ein ausführliches Interviews dazu mit Oliver Schwegmann, CEO der Berentzen-Gruppe, lesen Sie hier. 

Berentzen setzt beim Juma-Packaging auf Differenzierung

Die Marke Juma wurde von der Food42morrow GmbH übernommen und im Anschluss weiterentwickelt. Neben der Produktrezeptur setzt das Unternehmen auch beim Packaging auf Differenzierung: Juma Recharge+ wird in einer wiederverschließbaren Aluminiumflasche angeboten, die vollständig recycelbar ist und sich damit von klassischen Dosenformaten abhebt.

Der Marktstart ist für Mai 2026 geplant.