Kaufland startet eigenes Retail-Media-Angebot

Mit 'Kaufland Interact' steigt der Handelskonzern in das Retail-Media-Geschäft ein und verknüpft Online- und Instore-Werbung – Quelle: Kaufland

Die zur Schwarz-Gruppe gehörende Discounterkette Kaufland aus Neckarsulm erweitert ihr Digital- und Werbegeschäft und steigt mit einer eigenen Retail-Media-Plattform in den Markt ein. Unter dem Namen 'Kaufland Interact' bietet das Unternehmen künftig datenbasierte Werbemöglichkeiten entlang der gesamten Customer Journey an. Das Angebot richtet sich nicht nur an Industriepartner, sondern auch an Unternehmen aus Branchen wie Touristik, Telekommunikation, Automotive oder Finanzdienstleistungen.

Der Handelskonzern verfügt europaweit über mehr als 1.600 Filialen und erreicht wöchentlich Millionen Kund:innen. Zusätzlich zählt der 2021 gestartete Online-Marktplatz zu den größten Plattformen in Deutschland. Mit über 30 Millionen Mitgliedern gehört auch die Kaufland Card XTRA zu den reichweitenstärksten Loyalty-Programmen Europas. Diese Kontaktpunkte bilden die Grundlage für das neue Retail-Media-Angebot, das laut Unternehmen datenschutzkonform arbeiten und zusätzliche Vermarktungspotenziale erschließen soll.

Kaufland Interact kombiniert Online- und Instore-Werbung. Zum Start umfasst das Portfolio Formate in App, Web, digitalem Prospekt, Social Media, Digital-out-of-Home sowie Messenger-Kanälen. In der App werden erstmals Videoanzeigen möglich. Zudem digitalisiert Kaufland das Instore-Radio in allen deutschen Filialen, sodass Audio-Spots künftig sekundengenau ausgespielt und mit digitalen Screens synchronisiert werden können. Weitere Instore-Formate sind in Planung.

Parallel entwickelt Kaufland eine neue Customer-Data-Plattform, die neben Cookie-basierten Modellen verstärkt First-Party-Daten für Kampagnen nutzbar machen soll. Der Konzern betont, dass alle Werbeformate den europäischen Datenschutzvorgaben entsprechen.