Unilever übernimmt US-Supplement-Marke Grüns

Der britische Konsumgüterkonzern Unilever, London, treibt die strategische Neuausrichtung seines Portfolios weiter voran und übernimmt die US-amerikanische Greens-Supplement-Marke Grüns. Mit der Akquisition stärkt Unilever gezielt seine Aktivitäten in wachstumsstarken Premiumsegmenten sowie im Bereich Beauty & Wellbeing und baut zugleich seine Präsenz auf dem US-Markt aus.

Grüns wurde 2023 von Chad Janis gegründet und verfolgt das Ziel, tägliche Nährstoffversorgung als einfaches und genussorientiertes Ritual im Alltag zu etablieren. Das Unternehmen setzt auf ein Gummy-Format, das funktionale Inhaltsstoffe mit hoher Nutzerfreundlichkeit kombiniert.

Jostein Solheim, CEO des Wellbeing-Geschäfts von Unilever, betont das Skalierungspotenzial: Die Verbindung aus wissenschaftlich fundierten Produkten und hoher Konsumentenakzeptanz biete eine starke Basis für weiteres Wachstum innerhalb des Wellbeing-Segments.

Der Abschluss der Grüns-Transaktion wird im Laufe des Jahres erwartet und steht unter dem Vorbehalt regulatorischer Genehmigungen.

Teil einer umfassenden Portfoliostrategie

Die Übernahme von Grüns steht im Kontext einer weitreichenden Transformation des Konzerns. Erst kürzlich kündigte Unilever den Verkauf seines Lebensmittelgeschäfts mit McCormick & Company an. Mit der Abspaltung des Lebensmittelgeschäfts positioniert sich Unilever künftig klarer als Anbieter im Bereich Home & Personal Care und richtet seine Kapitalallokation verstärkt auf margenstarke, innovationsgetriebene Kategorien wie Beauty, Wellbeing sowie Haushalts- und Körperpflege aus.