Edeka bündelt Regionalmarken unter neuem Dach

Mit der Einführung der Eigenmarke Edeka  Regional strukturiert der Hamburger Handelsverbund sein Angebot an regional erzeugten Lebensmitteln neu. Die Marke wird seit Frühjahr 2026 schrittweise in den Märkten von Edeka und Marktkauf ausgerollt und ersetzt bisherige, teils regional unterschiedlich geführte Kennzeichnungen wie Edeka  Heimatliebe oder Mein Land.

Ziel ist eine einheitlichere und für Verbraucher:innen leichter verständliche Orientierung im Regal. Die neue Dachmarke erstreckt sich über mehrere Warengruppen hinweg. Erste Produkte, insbesondere Obst und Gemüse, sind bereits in verschiedenen Regionen verfügbar. Weitere Sortimente sollen sukzessive folgen.

Ein zentrales Element des Konzepts ist die klarere Herkunftskennzeichnung. Die Produkte werden überwiegend über das Regionalfenster zertifiziert, ergänzt durch bestehende staatliche Siegel auf Länderebene. Die Herkunft wird dabei flexibel definiert – von größeren Kulturräumen bis hin zu konkreten Regionen oder Landkreisen.

Packaging soll Wiedererkennbarkeit stärken

Auch gestalterisch setzt Edeka auf Vereinheitlichung: Ein farblich markantes Verpackungsdesign soll die regionale Zuordnung auf den ersten Blick sichtbar machen und zugleich die Wiedererkennbarkeit der Marke stärken.

Die Einführung von Edeka Regional ist Teil einer umfassenderen Positionierung des Verbunds im Bereich Regionalität. Bereits zuvor hatte das Unternehmen mit einem neuen POS-Konzept unter dem Claim 'Von Herzen regional' die Sichtbarkeit entsprechender Sortimente im Markt ausgebaut. Mit der neuen Eigenmarke erfolgt nun die Überführung dieser Maßnahmen in eine konsistente Markenstruktur.