Familie gewinnt in unsicheren Zeiten an Bedeutung

Quelle: Roberto Nickson/Unsplash

Gesellschaftliche Unsicherheit verändert die Rolle von Familie – emotional, sozial und zunehmend auch ökonomisch. Das zeigt die aktuelle internationale Prosumer‑Studie von Havas, mit Deutschlandsitz in Düsseldorf, für die 14.500 Menschen in 30 Märkten befragt wurden. Die Untersuchung betrachtet insbesondere sogenannte Prosumers, eine trendbewusste und einflussreiche Bevölkerungsgruppe, deren Einstellungen häufig frühzeitig gesellschaftliche Entwicklungen abbilden.

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Familie für viele Menschen zum zentralen Bezugspunkt wird. Während das Vertrauen in Institutionen sinkt, steigt die Bedeutung familiärer Unterstützung: 79 Prozent der Prosumers sehen einen Verlust vertrauenswürdiger Führung, gleichzeitig geben 74 Prozent an, finanziell auf ihre Familie zählen zu können.

Parallel wächst das Bedürfnis nach emotionaler Stabilität. 68 Prozent der Prosumers und 74 Prozent im Mainstream empfinden die Zukunft als zunehmend ungewiss. Familie wird damit stärker emotional aufgeladen und als verlässlicher Gegenpol wahrgenommen.

Ungleich verteilte Verantwortung prägt Familienrealitäten

Auch der Familienbegriff selbst wandelt sich. 77 Prozent der Prosumers definieren Familie primär über emotionale Nähe statt über biologische Verwandtschaft. Gleichzeitig bleibt Familie ein Ort hoher Erwartungen, insbesondere im Kontext von Elternschaft. Die Studie zeigt zudem eine ungleiche Verteilung von Verantwortung: Frauen tragen weiterhin einen größeren Anteil an Belastungen und gesellschaftlichen Erwartungen. In Deutschland steht für 39 Prozent der Befragten im Mittelpunkt der Erziehung, Kinder zu glücklichen Erwachsenen zu machen – ein höherer Wert als im globalen Durchschnitt (31 Prozent).

Neben der emotionalen Funktion gewinnt Familie auch als ökonomische Struktur an Bedeutung. Sie dient als finanzielles Sicherheitsnetz, spielt eine Rolle bei Vermögensweitergabe und trägt zur finanziellen Bildung bei. Damit wird Familie zunehmend zu einer Instanz sozialer und wirtschaftlicher Stabilität.

Stephan Lachmann, CEO, Havas: "Familie wird heute neu verhandelt – als emotionaler Rückzugsort, aber auch als soziales und wirtschaftliches Sicherheitsnetz. Für Marken und Kommunikation bedeutet das, dass sie Familienrealitäten differenzierter verstehen und ansprechen müssen als je zuvor."