Puma besetzt Leitung der Sportstyle-Unit neu

Puma stellt seine Sportstyle‑Sparte neu auf: Zum 1. Juni 2026 übernimmt Laurent Fricker die Position des Vice President der Business Unit. Er berichtet künftig direkt an Chief Brand Officerin Maria Valdes. Das Unternehmen will mit der Personalie seine Lifestyle‑Kategorie weiter stärken, die eng an die sportliche Markenhistorie anknüpft.

Fricker kommt von Adidas, wo er zuletzt als Vice President für die Bereiche Originals, Basketball und Partnerships in Europa verantwortlich war. Zuvor hatte er über viele Jahre verschiedene Führungsrollen bei Adidas und Reebok inne, insbesondere im Produktmarketing und Vertrieb. In dieser Zeit begleitete er die Entwicklung und Skalierung mehrerer erfolgreicher Produktlinien.

Die Sportstyle‑Sparte von Puma nutzt das umfangreiche Markenarchiv des Unternehmens, um Produkte zu entwickeln, die sportliche Herkunft mit kultureller Relevanz verbinden. Modelle wie der Suede oder der Speedcat gehören zu den zentralen Elementen des Portfolios. Puma zählt zu den weltweit größten Sportartikelherstellern, vertreibt seine Produkte in mehr als 120 Ländern und beschäftigt über 20.000 Mitarbeitende.