EA gewinnt Kampagnenpreis, Heinz und CeraVe unter den weiteren Top-Performern

Kantar hat im April die Gewinner der Advertising Effectiveness Awards 2026 vorgestellt. Die Auszeichnung basiert auf realen Konsumentenreaktionen und gilt als eines der wenigen globalen Rankings, das Werbewirkung empirisch misst. Insgesamt wurden 36 Marken in vier Kategorien prämiert, darunter erstmals eine übergreifende Kampagnenkategorie.

Electronic Arts gewinnt mit Apex‑Legends‑Kampagne S22

Der neue Kampagnenpreis geht an Electronic Arts (EA) für die japanische Apex‑Legends‑Kampagne S22. Kantar hebt hervor, dass EA Erkenntnisse aus früheren Kampagnen konsequent genutzt und bewusst auf lineares TV verzichtet habe. Stattdessen setzte die Marke auf PlayStation‑Werbung, Streaming‑Umfelder und Social Media, die gemeinsam eine starke Gesamtwirkung erzielt hätten.

Drei Trends prägen die erfolgreichsten Kampagnen

Aus den prämierten Arbeiten leitet Kantar drei übergreifende Entwicklungen ab:

1. Creator und Prominente verschmelzen zu einer neuen Einflusskultur

Beispiele sind CeraVes TikTok‑Kampagne oder Hellmann's Super‑Bowl‑Auftritt, die beide stark auf Creator‑Content setzen.

2. Weiterentwicklung statt Neuerfindung

Heinz überzeugte mit einem tennisbezogenen TV‑Spot, der den bekannten Claim "It has to be Heinz" modern interpretiert. Volkswagen Australien griff ikonische Printmotive der 1960er Jahre auf und entwickelte sie weiter.

3. Konsistenz über alle Kanäle hinweg bleibt entscheidend

Savanna Premium Cider wurde sowohl in Print/OOH als auch im TV ausgezeichnet – ein Beispiel für vernetzte Kreation, die kanalübergreifend funktioniert.

Coca‑Cola erhält Sonderpreis für skalierbare Wirksamkeit

Eine zusätzliche Auszeichnung ("Effectiveness at Scale") geht an Coca‑Cola. Das Unternehmen erzielte laut Kantar über alle 2025 getesteten Inhalte hinweg die höchste Gesamtwirksamkeit. Zu den ausgezeichneten Marken zählen unter anderem CeraVe, Neutrogena, Malibu, Heinz, Nationwide, Deliveroo, McVitie’s, Savanna, Victoria und Uber Eats.