Kaltkaffee: Nescafé bringt Espresso Concentrate auch nach Deutschland

Die Kaffeemarke Nescafé baut ihre Präsenz im Kaltkaffee-Segment weiter aus: Mit dem 'Espresso Concentrate' führt Nestlé das Produkt nach einem erfolgreichen Start in Großbritannien und Irland in zehn weiteren europäischen Märkten ein, darunter Deutschland, Frankreich, Spanien und die Niederlande.

Mit der Expansion verfolgt das Unternehmen das Ziel, die Nachfrage nach kalten Kaffeegetränken ganzjährig zu bedienen und neue Konsumentengruppen zu erschließen. Im Fokus stehen insbesondere jüngere Zielgruppen, die Iced Coffee zunehmend unabhängig von saisonalen Mustern konsumieren. Ohne zusätzliche Geräte oder Barista-Kenntnisse können Konsument:innen auf Basis eines flüssigen Kaffeekonzentrats unterschiedliche Getränkevarianten herstellen – vom klassischen Iced Latte bis hin zu individuelleren Kombinationen etwa mit Saft oder Limonade.

Die Markteinführung zahlt damit auf zwei zentrale Trends ein: den Wunsch nach Convenience sowie die zunehmende Individualisierung von Konsumerlebnissen. Gleichzeitig adressiert das Produkt die steigende Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Kaffeeangeboten im Home-Consumption-Bereich.

Strategische Rolle im Portfolio

Für Nestlé ist der Bereich Kaltkaffee eine der zentralen Wachstumsplattformen. Produkte wie das Espresso Concentrate sollen dazu beitragen, die Kategorie insgesamt zu erweitern und zusätzliche Nutzungssituationen zu erschließen – etwa als erfrischendes Getränk oder als Genussmoment im Alltag.

Frühere Markteinführungen in Nordamerika und Asien haben laut Unternehmen bereits positive Impulse für die Entwicklung der Kaffeesparte geliefert. Mit der europäischen Expansion wird dieser Ansatz nun skaliert.

Die Einführung unterstreicht zugleich die strategische Weiterentwicklung von Nescafé. Die Marke setzt verstärkt auf innovative Produktformate, um sich an veränderte Konsumgewohnheiten anzupassen und ihre Relevanz insbesondere bei jüngeren Zielgruppen zu stärken.

Zum Start wird das Espresso Concentrate in drei Geschmacksrichtungen angeboten: klassisch schwarz, Vanille und Karamell. Weitere Varianten, angepasst an lokale Präferenzen, sind bereits geplant.