Google wird Partner des DFB-Teams und setzt auf KI im Fan-Erlebnis

Die neue Partnerschaft von Google und DFB stellt die Fans und ihre Fragen in den Mittelpunkt – Quelle: Jung von Matt Sports

Das US-Amerikanische Technologieunternehmen Google mit Sitz im kalifornischen Mountain View und der Deutsche Fußball-Bund (DFB) sind im April 2026 eine neue Partnerschaft eingegangen. Der Techkonzern begleitet die deutsche Männer‑Nationalmannschaft durch das Fußballjahr 2026.

Ab dem 1. Juni startet eine 360‑Grad‑Kampagne, die im TV, Out‑of‑Home und auf digitalen Plattformen ausgespielt wird. Im Mittelpunkt stehen die Fans und deren zahlreiche Fragen, von Spielplänen über Trikot‑Styling bis hin zu historischen Fakten. Google will ihnen über die Suche und den KI‑Modus schnellen Zugang zu Informationen, Analysen und Video‑Highlights bieten.

Mit der neuen Partnerschaft erweitert Google sein Engagement im deutschen Fußball. Bereits seit 2023 unterstützt das Unternehmen die Frauen‑Nationalmannschaft und ist Namensgeber der Google Pixel Frauen‑Bundesliga. Die Zusammenarbeit mit dem DFB soll das Fan‑Erlebnis weiter ausbauen und digitale Angebote stärker vernetzen.

Dr. Holger Blask, Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH & Co. KG: "Wir schätzen die bestehende Zusammenarbeit mit Google als strategischen und innovationsgetriebenen Partner sehr und freuen uns, dass die Partnerschaft nun erweitert wird. Gemeinsam mit Google als neuen Partner der Männer‑Nationalmannschaft wollen wir unter anderem mit dem KI‑Modus in der Google-Suche das Informations‑ und Fanerlebnis weiterentwickeln. Ziel ist es, die Vielzahl der – oft auch komplexen – Fragen der Fans einfach, schnell und verlässlich zu beantworten und somit einen spürbaren digitalen Mehrwert zu schaffen."