Die besten Dialogmarketing Kampagnen 2026: Gold u.a. für Axe und McDonald’s

Quelle: Julia Schwendner

Der MAX‑Award hat Anfang Mai 2026 in Hamburg die Dialogmarketing‑Kampagnen des Jahres prämiert. Bei der Preisverleihung im Cascada Club vergab der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) mit Sitz in Frankfurt am Main insgesamt 23 Trophäen – achtmal Gold, achtmal Silber und siebenmal Bronze. Rund 120 Gäste aus Agenturen, Unternehmen und Medien nahmen an der Veranstaltung teil.

Acht Goldauszeichnungen in zentralen Kategorien

Zu den Goldgewinnern zählen unter anderem die Kampagne 'Mirko als Axe CEO: Die Strategie hinter dem TikTok Launch' von Unilever Deutschland in der Kategorie Activation sowie 'Penny – Sheep happens.' von Penny Markt in der Kategorie Brand. In der Kategorie Community überzeugte 'From Hörspiel to Hype: Bibi Blocksberg als digitale Love Brand' von Kiddinx Media, während 'Lämmi vs. Goliath' von Neumarkter Lammsbräu in der Kategorie Effect ausgezeichnet wurde. Gold in der Kategorie Experience ging an 'Next Level Talents' von DB Infrago. In der Kategorie For Good setzte sich 'FAQ You & BVB – Balls for Balls' von F/A/Q Health und Borussia Dortmund durch. Die Auszeichnung in der Kategorie Media erhielt 'McDelivery Speed Camera Ads' von McDonald’s Promotions, und in der Kategorie Relation gewann 'HON Circle x Mr Doodle' von Miles & More.

Einige Kampagnen überzeugten die Jury gleich in mehreren Kategorien. Besonders erfolgreich war 'Next Level Talents', das einmal Gold und zweimal Silber erhielt. Auch 'Penny – Sheep happens.' und 'From Hörspiel to Hype' wurden jeweils doppelt ausgezeichnet.

Jury sieht Qualität – aber auch Entwicklungsbedarf

Jurypräsident Christian Artopé hob die hohe Qualität der Einreichungen hervor, verwies jedoch auf Defizite in zentralen Zukunftsfeldern. In den Kategorien Innovation und Technologie habe es zu wenige Arbeiten gegeben, die wirklich Neues wagten. Auch das Thema Nachhaltigkeit spiele weiterhin eine zu geringe Rolle.