Birkenstock launcht Nagellack

Quelle: Birkenstock

Die für ihre Sandalen mit anatomisch geformtem Fußbett bekannte Marke Birkenstock, Linz am Rhein, ihr Sortiment im Bereich Körper- und Fußpflege um eine Nagellackkollektion. Mit dem Schritt baut das Unternehmen seine Care-Essentials-Linie aus und ergänzt das bisher funktional ausgerichtete Pflegeangebot um dekorative Kosmetikprodukte.

Die neue Kollektion umfasst fünf Farbtöne sowie ergänzende Produkte wie Base Coat, Top Coat und Nagellackentferner. Nach Unternehmensangaben basieren die Formulierungen auf veganen und pflanzenbasierten Inhaltsstoffen. Produziert werden die Produkte in Europa.

Ausweitung der Marke in weitere Segmente

Mit der Sortimentserweiterung setzt Birkenstock die strategische Ausweitung der Marke über das klassische Schuhgeschäft hinaus fort. Neben Schuhen gehören inzwischen unter anderem Pflegeprodukte, Schlafsysteme und weitere Lifestyle-Angebote zum Portfolio des Unternehmens.

Inhaltlich knüpft die Einführung der Nagellacke an die Markenpositionierung rund um Fußgesundheit und Körperpflege an. Gleichzeitig adressiert Birkenstock damit verstärkt ästhetische und lifestyle-orientierte Aspekte der Marke.

Die Produkte werden über den eigenen Onlinehandel, Retail-Stores sowie ausgewählte Handelspartner vertrieben.