KI verändert die Mediamessung grundlegend

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Künstliche Intelligenz verändert die Mediamessung grundlegend – davon geht eine Warc-Studie aus, die zentrale Trends in der Marketing- und Kampagnenmessung analysiert. Im Fokus stehen dabei die zunehmende Ergebnisorientierung im Media-Einkauf, der wachsende Einfluss von KI auf Datenerhebung und Optimierung sowie der Aufstieg sogenannter Creative Intelligence. Während KI Prozesse beschleunigt und neue Möglichkeiten für Tests und Modellierungen schafft, warnen die Studienautoren zugleich vor Risiken wie mangelnder Transparenz und unzureichender Datenqualität.

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