Olymp holt Ex-Eterna-Manager zurück an die Marke

Nur wenige Wochen nach dem Kauf sämtlicher Markenrechte an Eterna meldet die Olymp-Bezner‑Gruppe die erste personelle Weichenstellung: Philipp Lübbenjans, bislang Sales Director der insolventen Eterna Mode GmbH, wechselt zum 1. Juni 2026 zur neu gegründeten Eterna KG. Dort soll er die strategische Ausrichtung einer möglichen Neupositionierung begleiten.

Lübbenjans ist seit 2018 eng mit Eterna verbunden. Sechs Jahre lang leitete er den nationalen Wholesale‑Vertrieb, bevor er 2024 zum Sales Director aufstieg und den globalen Großhandel verantwortete. Zuvor sammelte er bei den Premiumhemdenmarken Eton und Van Laack umfassende Produkt‑ und Markterfahrung.

In seiner neuen Rolle übernimmt Lübbenjans die Leitung einer eigenen Business Unit innerhalb der Eterna KG. Welche Rolle die Marke künftig im Portfolio spielen soll, ist weiterhin Gegenstand einer laufenden strategischen Prüfung. Der Rechteerwerb verschafft Olymp zusätzliche Optionen, aber auch die Aufgabe, ein insolvenzbelastetes Label neu zu denken.

Die Olymp Bezner KG aus Bietigheim‑Bissingen ist Marktführer im deutschen Hemdensegment und zählt europaweit zu den relevanten Shirt‑Brands. Das Sortiment reicht von Business‑ und Freizeithemden über Strick‑ und Wirkartikel bis hin zu Hosen und seit 2025 auch Jacken. Vertrieben wird in mehr als 40 Ländern, darunter Belgien, Dänemark, Italien, Großbritannien und die Schweiz.

Mark Bezner, Inhaber und CEO von Olymp: "Mit Philipp Lübbenjans gewinnen wir einen ausgewiesenen Kenner der Marke Eterna mit hoher Markt- und Vertriebskompetenz. Seine umfassende Erfahrung bildet eine wertvolle Basis, um die Neueinführung fundiert zu bewerten und die künftige Ausrichtung der Marke Eterna mit Substanz zu entwickeln."