Dachmarkenstrategie: Delverde erweitert Sortiment um Saucen und Pesto

Die italienische Food-Marke Delverde erweitert ihr Sortiment in Deutschland ab Juni 2026 um Tomatensaucen und Pesto. Damit entwickelt sich die bislang vor allem für Pasta bekannte Marke schrittweise zu einer breiter aufgestellten Dachmarke für italienische Lebensmittel. Das neue Sortiment umfasst jeweils vier Varianten im Saucen- und Pesto-Segment. Im Mittelpunkt stehen klassische italienische Geschmacksrichtungen wie Napoli, Arrabbiata oder Pesto Genovese.

Verantwortlich für die Marke auf dem deutschen Markt ist die Mannheimer Newlat GmbH, die zur internationalen Newlat Food Group gehört. 2021 wurden die Nudeln von Buitoni unter das Markendach von Delverde integriert.

Nach Unternehmensangaben wird Delverde inzwischen in rund einem Drittel der Haushalte in Deutschland genutzt. Diese Markenbekanntheit soll nun auf angrenzende Kategorien übertragen werden. Der Schritt folgt einer Entwicklung, die sich im FMCG-Markt zunehmend beobachten lässt: Etablierte Marken nutzen ihre Bekanntheit, um sich innerhalb thematisch verwandter Kategorien breiter aufzustellen.

Kommunikationsschwerpunkt auf Sichtbarkeit und PoS-Aktivierung

Begleitet wird die Einführung durch eine nationale Kampagne mit Außenwerbung, Radio- und Social-Media-Maßnahmen. Zusätzlich setzt das Unternehmen auf Aktivierungen am Point of Sale.

Die Kommunikationsstrategie zielt dabei laut Unternehmen weniger auf die Einführung einer Einzelinnovation als auf die stärkere Positionierung der Marke Delverde als umfassende italienische Genussmarke.