Lizenzstrategie: Lego baut Smart-Play-Plattform mit der Marke Pokémon aus

Quelle: Lego GmbH 2026

Die Lego-Gruppe, Billund, und The Pokémon Company International bauen ihre Zusammenarbeit aus. Zum 1. August bringt Lego zwölf Pokémon-Sets auf den Markt, die auf der neuen Plattform 'Lego Smart Play' basieren. Damit zählt Pokémon neben Star Wars zu den ersten Markenwelten, die mit der im Januar 2026 vorgestellten Smart-Brick-Technologie ausgestattet werden.

Technologie als Bestandteil des System-in-Play-Ansatzes

Kernstück des Konzepts ist der Lego Smart Brick, ein elektronisches Bauelement mit Sensoren, Beschleunigungsmesser sowie Licht- und Soundfunktionen. In Verbindung mit sogenannten Smart Tags reagieren Modelle auf Spielhandlungen und ermöglichen interaktive Funktionen ohne den Einsatz von Bildschirmen. Die Technologie ist laut Unternehmen Teil der Erweiterung des Lego-System-in-Play-Ansatzes, den das Unternehmen Anfang des Jahres vorgestellt hatte.

Julia Goldin, Chief Marketing and Product Officer bei der Lego-Gruppe: "Lego Smart Play ist eine Erweiterung unseres bestehenden Lego-System-in-Play und wir freuen uns, es in unsere neuesten Pokémon-Sets zu integrieren. Es geht darum, Kinder einzuladen, zu erkunden, zu experimentieren und ihre eigenen Ideen in ihre Abenteuer einzubringen."

Das neue Pokémon-Sortiment umfasst zwei All-in-One-Sets mit Smart Brick sowie zehn Erweiterungssets, die über Smart Tags mit der Technologie kompatibel sind. Die Produkte richten sich an Kinder ab sechs Jahren und greifen verschiedene Charaktere und Szenarien aus dem Pokémon-Universum auf. Zum Portfolio gehören unter anderem Pikachu, Glurak, Schiggy, Bisasam, Evoli, Gengar und Mewtu.

Ausweitung der Marken- und Lizenzstrategie

Mit der Einführung setzt Lego seine Strategie fort, bekannte Entertainment-Marken mit neuen Spielkonzepten zu verbinden. Während die Smart-Play-Plattform zunächst mit drei Star-Wars-Sets eingeführt wurde, wird sie nun auf eine weitere globale Lizenzmarke ausgeweitet. Nach Unternehmensangaben soll das System künftig durch weitere Produkte und technologische Erweiterungen ergänzt werden.

Die neuen Pokémon-Sets sind seit Anfang Juni vorbestellbar und werden ab dem 1. August 2026 über Lego Stores, den Online-Shop des Unternehmens sowie ausgewählte Handelspartner in mehreren Märkten, darunter Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Polen, Australien und die USA, angeboten.

Handelsaktivierung zum Marktstart

Begleitet wird die Einführung der neuen Sets von Aktivierungsmaßnahmen im stationären Handel. Ausgewählte Lego Stores in den Einführungsmärkten werden temporär in PokéStops und Arenen des Mobile Games Pokémon Go umgewandelt. Darüber hinaus sind Vorführungen der Smart-Play-Funktionen in einzelnen Geschäften sowie eine Gift-with-Purchase-Aktion vorgesehen. Eine übergreifende Werbekampagne wurde zunächst nicht kommuniziert.