Joony's startet mit 'Natural Soda' im deutschen Getränkemarkt

Mit Joony's geht im Sommer 2026 eine neue Getränkemarke an den Start, die sich zwischen klassischer Limonade und Wasser positionieren will. Das Hamburger Unternehmen bringt ab Juli vier Sorten in den Handel und bezeichnet das Segment als 'Natural Soda'. Zum Start umfasst das Sortiment die Sorten Zitrone, Grapefruit, Maracuja und Pfirsich.

Ab Juli sollen die Produkte bundesweit in teilnehmenden Edeka-Märkten erhältlich sein. Darüber hinaus plant das Unternehmen den Vertrieb über den eigenen Online-Shop sowie über ausgewählte Gastronomiebetriebe, den Travel-Retail-Bereich und die Betriebsverpflegung.

Ex-Lemonaid-Manager und Multi-Gründer starten Business

Hinter der Marke stehen zwei Gründer mit unterschiedlichen Hintergründen. Josa Rödiger war unter anderem als Director of Sales DACH bei Lemonaid und ChariTea sowie als Vertriebsleiter bei Krombacher tätig. Bijan Mashagh war unter anderem für die internationale Expansion des Dentalunternehmens DrSmile verantwortlich und gründete daneben mehrere Unternehmen im D2C- und Fitnessbereich.

Die Gründer sehen im Markt für alkoholfreie Erfrischungsgetränke eine Lücke zwischen zuckerhaltigen Limonaden und kalorienreduzierten Zero-Varianten. Entsprechend setzt die Marke auf kohlensäurehaltige Getränke mit Fruchtsaftanteil, ohne Zuckerzusatz und ohne Süßstoffe.

Food-Creator Andy Zingler ist Investor und 'Taste Partner'

Unterstützung erhält die Marke zudem vom Food-Creator Andy Zingler. Er ist nach Unternehmensangaben als Investor und sogenannter 'Taste Partner' beteiligt und soll sich neben der Kommunikation auch in die Produktentwicklung und den Aufbau der Community einbringen.

Mit der Einführung von Joony's versuchen die Gründer, nicht nur eine neue Marke, sondern zugleich eine eigene Getränkekategorie zu etablieren. Ob sich der Begriff 'Natural Soda' im Markt durchsetzen kann, dürfte dabei wesentlich davon abhängen, inwieweit Handel und Konsumenten die Positionierung zwischen Wasser und klassischer Limonade annehmen.