Deutscher Image Award 2026 für Oliver Zipse und das BMW-Kommunikationsteam

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Der Deutsche Image Award 2026 geht an Oliver Zipse, bis Mai dieses Jahres Vorstandsvorsitzender der BMW AG, sowie an das Kommunikationsteam des Unternehmens unter Leitung von Maximilian Schöberl. Das teilten das F.A.Z. Institut und Cision Germany mit, die den Preis seit 2002 vergeben.

Gewürdigt werden laut den Initiatoren die Kontinuität der CEO-Kommunikation sowie die strategische Positionierung des Unternehmens in einem von Transformation und geopolitischen Unsicherheiten geprägten Marktumfeld. Grundlage der Entscheidung ist eine Medienanalyse für den Zeitraum von April 2025 bis März 2026 sowie die Bewertung durch eine Fachjury.

Fokus auf konsistente Themenführung

Oliver Zipse stand seit August 2019 an der Spitze der BMW AG und übergab sein Amt im Mai 2026. Nach Angaben der Jury habe die Kommunikation des Managers insbesondere durch eine konsistente Themenführung und eine nachvollziehbare Vermittlung der Unternehmensstrategie überzeugt. Im Mittelpunkt standen dabei unter anderem Fragen der Technologieoffenheit, Nachhaltigkeit sowie die Positionierung des Unternehmens angesichts von Handelskonflikten und strukturellen Veränderungen in der Automobilindustrie.

Für die Kommunikationsarbeit der BMW AG zeichnet seit 2006 Maximilian Schöberl verantwortlich. Für ihn ist es bereits die zweite Auszeichnung mit dem Deutschen Image Award. Bereits 2010 erhielt er den Preis gemeinsam mit dem damaligen Vorstandsvorsitzenden Norbert Reithofer.

Zweistufiges Auswahlverfahren

Die Preisträger werden in einem zweistufigen Verfahren ermittelt. Zunächst untersucht Cision Germany im Auftrag des F.A.Z. Instituts die Berichterstattung deutscher und internationaler Meinungsführermedien hinsichtlich Sichtbarkeit, Tonalität und strategischer Positionierung der CEOs. Anschließend entscheidet eine Jury aus Vertretern von Wissenschaft, Unternehmen und Medien über die Vergabe.

Die Preisverleihung findet am 22. September 2026 im Rahmen des 19. Deutschen Marken-Summits im F.A.Z. Tower in Frankfurt am Main statt.