Adidas und Brawl Stars bauen Markenkooperation über mehrere Kanäle aus

Quelle: Adidas

Adidas, Herzogenaurach, und das Mobile Game Brawl Stars erweitern ihre Zusammenarbeit zu einer mehrstufigen Markenkooperation. Die Partnerschaft umfasst digitale Spielelemente, eine gemeinsame Apparel- und Footwear-Kollektion sowie Live-Aktivierungen für Fans. Den Auftakt bildet ein In-Game-Turnier innerhalb von Brawl Stars, das bis Anfang Juli 2026 läuft. Erstmals integriert das Spiel dabei gemeinsam mit Adidas entwickelte Charakter-Skins.

Kollektion für jüngere Zielgruppen

Zum 1. August bringen Adidas Originals und Brawl Stars zudem eine gemeinsame Bekleidungs- und Schuhkollektion in ausgewählten Geschäften und online auf den Markt. Die Produktlinie richtet sich an jüngere Konsumenten und greift mit Figuren aus dem Spiel deren visuelle Welt auf. Eine weitere Kollektion ist für 2027 geplant.

Markenerlebnis über digitale und physische Touchpoints

Quelle: Adidas

Ergänzt wird die Kooperation durch eine Fan-Aktivierung im Rahmen des 'Home of Soccer'-Events von Adidas in Brooklyn. Besucher können dort an interaktiven Spielstationen teilnehmen und exklusive Produkte erwerben.

Mit der Zusammenarbeit setzen beide Marken auf eine Verknüpfung von Gaming, Produktinszenierung und Live-Erlebnissen. Ziel ist es, Fans über verschiedene Touchpoints hinweg anzusprechen und die Bindung an die jeweiligen Markenwelten zu stärken.