Veltins nutzt Fußball für den Ausbau der Marke Pülleken

Die Privatbrauerei C. & A. Veltins, Meschede-Grevenstein,  erweitert ihr Engagement im Profifußball. Ab der kommenden Saison wird der SV Wehen Wiesbaden neuer Bierpartner der Brauerei. Im Mittelpunkt der bis 2031 angelegten Zusammenarbeit steht die Marke Pülleken, die damit erstmals als Hauptbiermarke in einem deutschen Profifußballstadion präsent sein wird.

In der Brita Arena soll das Hellbier künftig im Heimbereich ausgeschenkt werden. Im Gästeblock wird dagegen ausschließlich Veltins Pilsener angeboten.

Sponsoring als Plattform für Markenprofilierung

Mit der Partnerschaft setzt Veltins seine langjährige Präsenz im Fußball fort und nutzt das Stadionumfeld gezielt zur Profilierung unterschiedlicher Marken innerhalb des Portfolios. Während Veltins Pilsener als etablierte Kernmarke präsent bleibt, erhält Pülleken eine neue Bühne zur Ansprache von Konsumenten. Mit der erstmaligen Positionierung als Stadionmarke soll ihre Sichtbarkeit über den Handel hinaus erhöht werden.

Vom Liefervertrag zur Aktivierungsplattform

Die Kooperation zwischen dem Drittligisten und der Brauerei geht über die reine Belieferung hinaus. Vorgesehen sind eine umfassende Markenpräsenz an den Ausschankstellen sowie gemeinsame Aktivitäten bei Veranstaltungen und in digitalen Kanälen.

Der langfristige Vertrag ist unabhängig von der Ligazugehörigkeit des Vereins ausgestaltet und soll beiden Partnern Planungssicherheit bieten.