Lego-Marketingchefin Julia Goldin erhält ersten europäischen CMO-Award

Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer der Lego Group, ist als erste 'European CMO of the Year' ausgezeichnet worden. Der neue Preis wurde am 22. Juni 2026 im Umfeld der Cannes Lions verliehen und soll Führungspersönlichkeiten würdigen, die Maßstäbe für länderübergreifendes Marketing in Europa setzen.

An der Auswahl beteiligten sich nach Angaben der Initiatoren mehr als 800 Marketingverantwortliche aus 15 europäischen Ländern und Regionen. Aus der daraus entstandenen Shortlist wählten die am 'CMO Barometer' beteiligten CMOs schließlich Julia Goldin zur ersten 'European CMO of the Year'. Initiiert wurde der Award von der Serviceplan Group, Samsung Ads, The Trade Desk, Seven.One Media und der Universität St. Gallen, die das Projekt auch wissenschaftlich begleitet hat. 

Kulturelle Relevanz als Wachstumstreiber

Unter Goldins Verantwortung habe die Lego Group ihre Marke über das klassische Spielwarensegment hinaus ausgebaut. Kooperationen mit bekannten Unterhaltungsmarken sowie Engagements in den Bereichen Gaming und Sport hätten dazu beigetragen, neue Zielgruppen anzusprechen und die Präsenz der Marke in unterschiedlichen Lebenswelten zu erhöhen, heißt es als BEgründung.

Damit folgt Lego einer Strategie, die auf kulturelle Anschlussfähigkeit und die Erweiterung des Markenkosmos setzt. Die Marke positioniert sich zunehmend an der Schnittstelle von Spiel, Unterhaltung und Popkultur.

Zu den Initiativen der vergangenen Jahre zählen unter anderem Kooperationen mit Franchises wie Star Wars, Pokémon, Marvel oder Harry Potter sowie Aktivitäten im Umfeld von Fußball und Formel 1. Auch Kampagnen mit gesellschaftlichem Bezug, etwa zur Förderung von Kreativität und Diversität, haben das Markenprofil geschärft.

Prof. Dr. Sven Reinecke, Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight der Universität St. Gallen und wissenschaftlicher Partner des Awards, sagt: "Julia Goldin setzt Maßstäbe für moderne Marketingführung in Europa: strategisch, kreativ und kulturell relevant. Sie hat die Marke Lego weit über ihre Produktkategorie hinaus zu einer kulturellen Ikone entwickelt und damit gezeigt, wie Marken heute Wachstum und Relevanz gleichermaßen schaffen können."

Marketing gewinnt strategische Bedeutung

Mit dem erstmals vergebenen Award rückt zugleich die Rolle des Marketings als Wachstumstreiber stärker in den Fokus. Die zunehmende Verzahnung von Markenführung, Kundenerlebnis und Geschäftsentwicklung erweitert die Bedeutung des CMO-Amtes über klassische Kommunikationsaufgaben hinaus.

Vor diesem Hintergrund gewinnen grenzüberschreitende Strategien und die Fähigkeit, Marken in unterschiedlichen Märkten konsistent und zugleich kulturell anschlussfähig zu führen, weiter an Bedeutung.

"Marketing ist einer der wichtigsten Treiber für Wachstum und Unternehmenserfolg", sagt Florian Haller, CEO der Serviceplan Group. "Es wirkt heute entlang der gesamten Customer Journey von der ersten Wahrnehmung bis zur Kaufentscheidung. Dadurch trägt Marketing direkter und messbarer zum Geschäftserfolg von Unternehmen bei als je zuvor."