Von KI bis Nachhaltigkeit: Projekte mit dem German Brand Award ausgezeichnet

Die Gewinnerprojekte des German Brand Award stehen fest. Mit 1.676 Einreichungen aus 18 Ländern verzeichnete die Auszeichnung, die zum zehnten Mal vergeben wurde, im Jubiläumsjahr eine hohe Beteiligung. Zu den Branchen mit der größten Zahl an Einreichungen zählen in diesem Jahr Health & Pharmaceuticals, Transport & Mobility sowie Industry, Machines & Engineering.

Die Presiverleihung des vom German Design Council initiierte Preises findet heute (25.6.2026) in Berlin statt und wird von einer Convention mit 39 Referenten begleitet.

KI-Projekte prägen die Gewinnerliste

Auch die ausgezeichneten Projekte spiegeln die wachsende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz (KI) für die Markenführung wider. In der Kategorie 'Best AI Project of the Year' wurden die Arbeiten 'Flatex' der Agentur Cash Cow Farmers sowie 'Emmie: Wie die Marke zur Dialog-Plattform wird' der R+V Versicherung ausgezeichnet.

Den Preis für die 'Brand Efficiency of the Year' erhielt Merck für den KI-Bildgenerator 'Liquid Images'. Als 'Brand Experience of the Year' wurde das Projekt 'Telekoms Digital Brand Experience: electronicbeats.net' prämiert. In der Kategorie 'Brand Innovation of the Year' setzte sich Ottobock mit dem Relaunch von Suitx durch.

Weitere Auszeichnungen gingen an Wilo für die Markenstrategie 'Pioneering Water AI for You', an Swisscom als 'Corporate Brand of the Year' sowie an die Privatmolkerei Bechtel als 'Employer Brand of the Year'. Die Auszeichnung 'Product Brand of the Year' erhielt die Katzenfuttermarke GimCat Near Nature, während EcoFlow als 'Sustainable Brand of the Year' geehrt wurde.

Zum 'Brand Manager of the Year' kürte die Jury Philip Hitschler-Becker, CEO von Hitschler International. Die Initiative LifeTeachUs wurde als 'Best Purpose of the Year' ausgezeichnet. 

KI rückt in den Mittelpunkt der Markenpraxis, Authentizität wird zum entscheidenden Faktor

Im Rahmen der Veranstaltung stellt Ipsos die Studie Zwischen Effizienz und Vertrauensverlust – Wie viel KI verträgt eine Marke? vor. Die Untersuchung beschäftigt sich mit den Auswirkungen Künstlicher Intelligenz auf die Wahrnehmung von Marken und Kampagnen.

Ersten Ergebnissen zufolge spricht sich eine deutliche Mehrheit der Verbraucher für eine Kennzeichnung KI-generierter Produkte, Dienstleistungen und Kommunikationsmaßnahmen aus. Gleichzeitig kann der Einsatz Künstlicher Intelligenz die Wirkung von Kampagnen positiv beeinflussen. Nach Angaben von Ipsos werden entsprechende Inhalte als sympathischer, emotionaler und aktivierender wahrgenommen.

Die Studie zeigt zudem, dass KI-generierte Inhalte von Konsumenten inzwischen vielfach nicht mehr als solche erkannt werden. Für die Wahrnehmung einer Kampagne sei weniger entscheidend, ob Künstliche Intelligenz tatsächlich eingesetzt wurde, sondern wie die Entstehung der Inhalte eingeschätzt werde. Besonders in sensiblen Bereichen wie NGOs, politischen Organisationen oder Lifestyle-Kategorien wie Bio-Lebensmitteln, Reisen und Beauty könne sich eine transparente Kennzeichnung sogar positiv auf die Kampagnenleistung auswirken.

Weitere Gewinner des German Brand Awards

Das Technologieunternehmen Aumovio wird beim German Brand Award 2026 gleich doppelt ausgezeichnet: mit Gold in der Kategorie 'Transport & Mobility' sowie mit der Ehrung 'Best of Best' in der Kategorie 'Newcomer Brand of the Year'. Realisiert wurde der Markenauftritt von der Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group.

Die Kreativagentur Project Motion ist mit der ETF-Kampagne für Franklin Templeton Gewinner des German Brand Award 2026 in der Kategorie Brand Communication - Digital Campaign.

Die Hamburg Commercial Bank (HCOB) wurde für ihre Digitalmarke Hamburg Direct Bank, über die sie Privatkunden Tages- und Festgeldprodukte anbietet,  zweifach mit dem German Brand Award 2026 als 'Winner' ausgezeichnet. Die Preise der Disziplin 'Excellent Brands' wurden vom German Design Council in den Kategorien 'Newcomer Brand of the Year' und 'Banking & Financial Services' verliehen.

Lingner Marketing ist beim German Brand Award 2026 ebenfalls zweifach ausgezeichnet worden. Zu den Siegerprojekten zählt der Brand-Relaunch für Systembau. Hier wurde die Arbeit als 'Winner' in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Corporate Brand geehrt. Das zweite ausgezeichnete Projekt ist der Design-Relaunch der Fensterbau Frontale, den Lingner Marketing im Auftrag der Nürnberg Messe entwickelte. Hier gab es ebenfalls eine 'Winner'-Ehrung für 'Framing What's Next' in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Fairs & Exhibition.

Auch E Wie Einfach ist bei der German Brand Convention ausgezeichnet worden. Gemeinsam mit dem Künstler Kasi entwickelte der volldigitale Energieanbieter den viralen Song 'Fühl ich' und machte so das Thema Energie für eine junge Zielgruppe erlebbar. Die Kampagne wurde bei der Preisverleihung in Berlin mit dem German Brand Award 2026 in der Kategorie 'Excellent Brands (Logistics & Infrastructure)' prämiert.

Für die Markenkampagne 'Erlebe dein Draussen' wurde Petromax in Berlin mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Die Kampagne mit den Testimonials Bastian Schweinsteiger und Felix Neureuther ist 'Winner' in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Classic Campaign'. 

Beim German Brand Award hat sich der KI-basierte Chatbot der R+V Versicherung ebenfalls durchgesetzt. In der Kategorie 'Best AI Project of the Year - Bestes Projekt mit Nutzung von künstlicher Intelligenz' wurde Emmie als 'Best of Best' ausgezeichnet.

Gleich zweimal hat Wago, Anbieter für Verbindungs- und Automatisierungstechnik sowie Interface-Elektronik, beim diesjährigen German Brand Award Gold gewonnen. Ausgezeichnet wurden der neugeschaffene Corporate Sound und die Eventreihe Wago Darts Challenge. In der Kategorie Acoustic & Sensoric branding überzeugte der Corporate Sound von Wago. Die Wago Darts Challenge bekam die Auszeichnung als Lighthouse Project of the Year und gewann zudem in der Kategorie Brand Events. 

Dela Lebensversicherungen hat den German Brand Award 2026 gewonnen – mit der Brandkampagne 'Selbstgespräch' in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Movies, Commercials & Virals'.

Der Kinder- und Jugendfahrzeugspezialist Puky ist beim German Brand Award 2026 gleich zweifach ausgezeichnet worden. Für die Kampagne mit den Mom-Influencerinnen Ana Johnson und Kisu erhielt das Unternehmen bei der Preisverleihung in der branchenübergreifenden Disziplin 'Excellence in Brand Strategy and Creation' die Gold-Auszeichnung in der Kategorie 'Brand Communication – Influencer Marketing'. Darüber hinaus würdigte die Jury die Kampagne mit einer Winner-Auszeichnung in der Zusatzkategorie 'Brand Strategy of the Year'.

Nach dem Erfolg im vergangenen Jahr wird Schöffel Sport erneut mit dem German Brand Award ausgezeichnet. In der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication: Storytelling & Content Marketing' überzeugte die mehrstufige Kampagne 'Bewusstes Rauskommen'.

Für die Kampagne 'Doping für den Rasen' mit Fußballweltmeister Thomas Müller wurde die Agentur Zeitgeist beim German Brand Award 2026 als Winner in der Kategorie 'Brand Communication – Movies, Commercials & Virals' ausgezeichnet.

Der Designrelaunch der GimCat Snacks (Agentur/Design: Brösske, Meyer & Ruf GmbH) der H. von Gimborn GmbH wurde als Winner in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation - Brand Revival of the Year' sowie in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation - Brand Design – Packaging' geehrt. Die Katzenfuttermarke GimCat Near Nature erhielt neben der Auszeichnung 'Product Brand of the Year' auch Gold in der Kategorie 'Excellent Brands - Animal and Pet Supplies'.

Die Herrenberger Markenagentur Prinzip E wurde beim German Brand Award 2026 als Winner ausgezeichnet. Prämiert wurde die für die Weinheimat Württemberg entwickelte Kampagne 'Echt Württemberger® Weinmacher' in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – 360° Campaign'.

Die Frottierwarenmarke Vossen wurde als Winner in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Brand Events' ausgezeichnet. Prämiert wurden dabei die herausragende Markenführung im Zuge des 100-jährigen Firmenjubiläums, sowie das außergewöhnliche Eventkonzept, das die Geschichte der Marke auf innovative und emotional berührende Weise inszenierte.

Auch die Full-Service-Agentur CMF Advertising ist beim German Brand Award 2026 ausgezeichnet worden. Das von ihr entwickelte Marktkonzept 'Rewe voll pflanzlich' wurde in der Hauptkategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation' und der Unterkategorie 'Brand Communication – 360° Campaign' prämiert.

Der Elektrogroßhändler Sonepar hat den German Brand Award GOLD in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation - Brand Communication - Movies, Commercials & Virals' für sein Videoformat Sonepar-Weiterhelfer-Show erhalten.

Der Armaturenanbieter Schell aus Olpe wurde doppelt prämiert. In der Kategorie 'Excellent Brands - Heating & Bathroom' erhielt das Unternehmen den Titel Winner. Zudem wurde die Schell-App für die digitale Armaturengeneration E² mit Gold in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation - Brand Communication - Digital Solutions & Apps' ausgezeichnet. 

Reposal wurde für seine Produktlösung 'Motiv in Reposal' mit dem German Brand Award 2026 in der Kategorie 'Excellent Brands – Building and Elements' ausgezeichnet.

Für den Relaunch von Reww to go wurde Hajok Design mit dem German Brand Award 2026 ausgezeichnet. Prämiert wurde das Projekt als Gewinner in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation'.

Brita für den Corporate-Design-Relaunch in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Corporate Brand' als Winner ausgezeichnet. Der Anbieter für Trinkwasseroptimierung hat gemeinsam mit WirDesign seinen Markenauftritt weiterentwickelt.

Der für seine Waffeln bekannte österreichische Hersteller Manner gehört ebenfalls zu den Preisträgern und hat in der Kategorie 'Excellent Brands – Fast Moving Consumer Good's gewonnen. Manner wurde hierbei unterstützt von der Wiener Agentur &US. 

Die Vogelsänger Studios sind gemeinsam mit Apollo Optik für das Eventkonzept Futurevision mit dem German Brand Award in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation - Employer Branding Activities and Campaigns' ausgezeichnet worden. 

Effect, die Gründungsmarke des Paderborner Markeninkubators MBG Group, räumt beim German Brand Award zweifach ab. Der Energydrink ist Sieger Excellent Brands in den Sparten 'Product Brand of the Year' und 'Fast Moving Consumer Goods'. 

Die MBI-Messebau GmbH hat den German Brand Award in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Architecture and Buildings' gewonnen. Ausgezeichnet wurde der Messeauftritt, den MBI für den Dentaltechnologie-Spezialisten Amann Girrbach aus Vorarlberg auf der IDS 2025 in Köln konzipiert und realisiert hat.

Der Marken- und Packaging-Relaunch von Cavendish & Harvey ist doppelt mit dem German Brand Award 2026 ausgezeichnet worden.

Die Weinheimat Württemberg wurde beim German Brand Award 2026 als Winner in der Disziplin 'Excellence in Brand Strategy and Creation' (Kategorie 'Brand Communication – 360° Campaign') ausgezeichnet. Geehrt wurde die Kampagne der Dachmarke 'Echt Württemberger'.

Die Lauenstein Confiserie ist auch mit dem German Brand Award 2026 ausgezeichnet worden. Prämiert wurde die Arbeitgebermarke 'Wir Lauensteiner - herzlich, stolz, leidenschaftlich'  in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation – Employer Branding Activities and Campaigns'.

Für die Werbekampagne 'Parken – so entspannend wie …' ist der Flughafen München mit dem German Brand Award in der Kategorie 'Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication: Classic Campaign' ausgezeichnet worden.

Im Showroom von SEB Professional Beverage Germany in Frankfurt erleben Besucher die Kaffee- und Getränkelösungen von WMF, Schaerer, Curtis, La San Marco und Zummo direkt im Einsatz. Ganz nach dem Motto: 'Erleben statt erklären'. Für dieses Konzept wurde der Showroom beim German Brand Award 2026 gleich doppelt ausgezeichnet: als Winner in der Kategorie 'Brand Experience of the Year' und im Bereich 'Brand Communication – Fairs and Exhibitions'.