Konsolidierung im Gesundheitsmarkt: Stada übernimmt Marken von Orifarm

Die Stada Arzneimittel AG mit Sitz in Bad Vilbel übernimmt von dem dänischen Gesundheitsunternehmen Orifarm ein Portfolio von 16 Marken aus dem Bereich Vitamine, Mineralstoffe und Nahrungsergänzungsmittel. Zu den bekanntesten Marken zählen Nycoplus in Norwegen, Apovit in Dänemark, Magnecaps in Belgien sowie Vitrum in Polen. Die Transaktion steht noch unter dem Vorbehalt der behördlichen Genehmigungen.

Für Stada ist die Akquisition Teil der Strategie, das Geschäft mit rezeptfreien Gesundheitsprodukten und etablierten Verbrauchermarken in Europa auszubauen. Auffällig ist die regionale Verankerung der übernommenen Marken. Statt auf europaweit einheitliche Dachmarken setzt Stada im Consumer-Healthcare-Geschäft seit Jahren auf lokale Marken mit hoher Bekanntheit und gewachsener Vertrauensbasis bei Konsument:innen und Apothekenteams.

Mit der Übernahme stärkt das Unternehmen seine Marktposition insbesondere in den nordischen Ländern, Belgien und Polen. Die Marken verfügen dort über eine starke Präsenz im Apothekenkanal und besetzen teilweise führende Positionen in ihren jeweiligen Kategorien.

Orifarm fokussiert sich auf Arzneimittelgeschäft

Für Orifarm bedeutet der Verkauf eine stärkere Konzentration auf das Kerngeschäft mit Arzneimitteln. Das familiengeführte Unternehmen mit Sitz im dänischen Odense will sich künftig stärker auf Parallelimporte, Generika sowie verschreibungs- und apothekenpflichtige Medikamente fokussieren.

Die veräußerten Nahrungsergänzungsmarken gehörten zwar zu den bekannten Consumer-Healthcare-Angeboten des Unternehmens, lagen jedoch außerhalb der langfristigen strategischen Ausrichtung.