Willem van Weede (l) übergibt den CEO-Posten bei The Vegetarian Butcher Collective an Rutger Rozendaal - Quelle: The Vegetarian Butcher Collective

Veggie-Marke

Nach Integration von Vivera und The Vegetarian Butcher: Rozendaal wird CEO

Das Unternehmen The Vegetarian Butcher Collective hat Rutger Rozendaal zum neuen Chief Executive Officer ernannt. Er folgt zum 1. August 2026 auf Willem van Weede, der die Integration der Marken in den vergangenen Jahren begleitet hat und dem Unternehmen nach der Übergabe weiterhin als Advisor verbunden bleiben wird, wie er auf LinkedIn ankündigt. Rozendaal übernimmt die Führung in einer Phase, in der das Unternehmen nach der Zusammenführung von Vivera und The Vegetarian Butcher seine Position als europäische Plattform für pflanzenbasierte Fleischalternativen weiter ausbauen will. Der britische Konsumgüterhersteller Unilever hatte die niederländische Veggie-Marke The Vegetarian Butcher, die der Konzern 2020 in Deutschland gelauncht hat, 2025 an den niederländischen Fleischersatzproduktehersteller Vivera verkauft (zur Meldung).

Rozendaal ist innerhalb der Organisation kein Neuzugang: Er war bereits in verschiedenen leitenden Funktionen für The Vegetarian Butcher tätig, zuletzt als CEO der Marke seit Juni 2024 sowie zuvor als Chief Commercial Officer (CCO) seit 2019. Parallel dazu war er bis September 2025 in einer General-Management-Rolle beim Konzern Unilever tätig. Seine berufliche Laufbahn ist geprägt von einer Kombination aus Unternehmensstrategie, digitaler Transformation und internationaler Marktentwicklung. Vor seinem Einstieg in die Konsumgüterindustrie war Rozendaal mehrere Jahre als Strategy Consultant bei der Boston Consulting Group tätig. Dort arbeitete er an Projekten in unterschiedlichen Branchen, darunter Konsumgüter, Technologie und Finanzdienstleistungen. Seine Schwerpunkte lagen auf digitaler Transformation, Corporate Strategy sowie organisatorischem Wandel. Frühere Stationen seiner Karriere umfassen zudem Tätigkeiten im Bereich Forschung und Industrie: Als Research Fellow war er beim Forschungsinstitut Amolf tätig. Zuvor arbeitete er als Geophysical Consultant bei Saudi Aramco im Mittleren Osten.

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vg 26.06.2026

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