Die The New Originals Company mit Sitz in Wien hat Michael Wallner zum Marketing Director berufen. In seiner neuen Funktion verantwortet er die strategische Weiterentwicklung des Marken- und Produktportfolios sowie die Positionierung der Kategorie pflanzlicher Proteinprodukte in Europa.
Wallner verfügt über rund 20 Jahre Erfahrung im Marketing und in internationalen Führungspositionen. Zuletzt war er als Marketing Director bei Brau Union Österreich tätig, einem Unternehmen des Heineken-Konzerns. Ende September 2025 hatte er das Unternehmen verlassen. Wallner war seit 2006 beim Unternehmen und startete dort als Brand Manager. 2011 wechselte er als International Business Developer zum Mutterkonzern Heineken, wo er gut dreit Jahre tätig war, zuletzt als Global Communication Manager. Anfang 2025 ging es dann zurück zur Brau Union, zunächst als Group Brand Manager. Unter anderem gehören Marken wie Gösser, Kaiser, Zipfer, Puntigamer und Wieselburger zur Brau Union.
Markenführung in einer wachsenden Kategorie
Die Personalie erfolgt in einer Phase dynamischen Wachstums für pflanzliche Proteinprodukte. Nach Unternehmensangaben entwickelt sich insbesondere Tofu in Europa zunehmend von einem Nischenprodukt zu einem festen Bestandteil moderner Ernährungsgewohnheiten. Treiber sind unter anderem ein steigendes Gesundheitsbewusstsein, flexitarische Ernährungsweisen sowie die Nachfrage nach regional und nachhaltig produzierten Lebensmitteln.
The New Originals Company bündelt mehrere Marken sowie Produktionsstandorte in Deutschland, der Slowakei, Rumänien und den Niederlanden. Ziel ist es, die bislang fragmentierte Kategorie europaweit konsistenter weiterzuentwickeln und langfristig starke Marken aufzubauen. Wallner soll dabei insbesondere die Markenarchitektur schärfen und das Portfolio an den sich wandelnden Bedürfnissen der Konsument:innen ausrichten. Das Unternehmen sieht darin einen wichtigen Schritt, um die weitere Professionalisierung und Etablierung der Kategorie voranzutreiben.
Über das Unternehmen
Die The New Originals Company mit Hauptsitz in Wien ist ein Tofu-Hersteller. Zum Markenportfolio gehören unter anderem Lunter, Omami, SoFine und Inedit. Neben dem Markengeschäft produziert das Unternehmen auch für Handelsmarken und beliefert den europäischen Einzelhandel.
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