Parfumdreams treibt Strategiewechsel voran und reduziert Filialnetz

Der Beautyhändler Parfumdreams setzt seinen angekündigten Strategiewechsel fort und hat für sechs seiner zum Verkauf gestellten stationären Filialen neue Eigentümer gefunden. Fünf Standorte gehen an die Parfümerie CB GmbH, eine Filiale übernimmt die Schuback GmbH. Mit der Neuaufstellung richtet die zur Douglas Group gehörende E-Commerce-Plattform ihren Fokus konsequenter auf das Onlinegeschäft.

Die Parfümerie CB übernimmt die Filialen in Buchen, Höchst, Michelstadt und Mosbach sowie den Standort Worms. Die Schuback GmbH erwirbt die Filiale in Schwetzingen. Zu den finanziellen Konditionen der Transaktionen vereinbarten die beteiligten Unternehmen Stillschweigen.

Konzentration auf sieben Standorte

Bereits im März hatte Parfumdreams angekündigt, das stationäre Geschäft deutlich zu verkleinern. Künftig betreibt das Unternehmen noch sieben Filialen an sechs Standorten: zwei Geschäfte in Heilbronn sowie jeweils einen Store in Kitzingen, Crailsheim, Würzburg, Miltenberg und Öhringen.

Vier Filialen konnten nicht veräußert werden und werden geschlossen. Betroffen sind die Standorte Bietigheim, Hünfeld, Lauterbach sowie eine Filiale in Öhringen.

Fokus auf E-Commerce und Technologie

Mit der Neuausrichtung will Parfumdreams seine Ressourcen stärker auf E-Commerce, Technologie und Prozessoptimierung konzentrieren. Nach Angaben des Unternehmens soll insbesondere die technologische Weiterentwicklung der Onlineplattform im Mittelpunkt stehen. Dazu gehören unter anderem KI-gestützte Anwendungen sowie die Optimierung von Nutzererlebnis und Effizienz.

Parfumdreams ist nach eigenen Angaben in 15 europäischen Ländern aktiv und erzielt rund drei Viertel seines Umsatzes in der DACH-Region. Im Geschäftsjahr 2024/25 erwirtschaftete das Unternehmen gemeinsam mit dem Schwesterunternehmen Niche Beauty einen Umsatz von 210,3 Millionen Euro. Im ersten Halbjahr des laufenden Geschäftsjahres verzeichnete Parfumdreams in einem von intensivem Wettbewerb und Preisdruck geprägten Premium-Beauty-Markt einen leichten Umsatzrückgang. Seit März 2025 ist Nina Pütz CEO bei der Tochtergesellschaft der Douglas-Gruppe.