Gesundheitsnutzen gewinnt für Kosmetikmarken an Bedeutung

Quelle: Laura Chouette/Unsplash

Kosmetik- und Körperpflegeprodukte werden in Europa zunehmend nicht nur mit Schönheit, sondern auch mit Gesundheit und Wohlbefinden in Verbindung gebracht. Das zeigt die Verbraucherstudie Beauty & Beyond, für die das Marktforschungsinstitut Ifop im Auftrag von Cosmetics Europe 6.001 Verbraucherinnen und Verbraucher in zehn europäischen Ländern, darunter Deutschland, befragt hat.

Feste Pflegeroutinen gehören zum Alltag

Die Studie zeigt, dass Körperpflege für die meisten Menschen fester Bestandteil des Alltags ist. In Europa werden täglich durchschnittlich mehr als acht Kosmetik- und Körperpflegeprodukte verwendet, in Westeuropa sind es mehr als neun. Insgesamt kommen Verbraucherinnen und Verbraucher pro Woche auf mehr als 14 verschiedene Produkte. In Deutschland geben 91 Prozent der Befragten an, einer festen Pflegeroutine zu folgen.

Drei Viertel der deutschen Teilnehmer sagen, dass ihre tägliche Pflege ihnen hilft, sich sauber, wohl und bereit für den Tag zu fühlen. 65 Prozent verbinden ihre Pflegeroutine mit mehr Selbstbewusstsein, etwa im Berufsleben oder im sozialen Umfeld. 76 Prozent geben zudem an, produktiver zu sein, wenn sie sich wohlfühlen.

Gesundheit rückt stärker in den Fokus

Neben dem äußeren Erscheinungsbild gewinnt der gesundheitliche Aspekt von Körperpflege an Bedeutung. 85 Prozent der Befragten in Deutschland sehen einen Zusammenhang zwischen ihrer täglichen Pflegeroutine, ihrem Wohlbefinden und gesundem Altern.

Dabei werden einzelne Produktkategorien gezielt mit Prävention verbunden. So betrachten 95 Prozent Mundpflege als Beitrag zur Vorbeugung von Karies und zum Erhalt der Mundgesundheit. 90 Prozent sehen Hautpflege als langfristigen Schutz der Haut, während 69 Prozent Sonnenschutz ausdrücklich mit der Vorbeugung gesundheitlicher Risiken verbinden.

Auch dekorative Kosmetik und Düfte erfüllen aus Sicht vieler Verbraucherinnen und Verbraucher eine emotionale Funktion. 75 Prozent sehen in Düften einen Beitrag zum persönlichen Wohlbefinden, 73 Prozent nutzen Make-up nach eigenen Angaben auch, um ihr Selbstbewusstsein zu stärken.

Körperpflege als Bestandteil des Lebensstils

Nach Einschätzung der Studienautoren entwickelt sich Körperpflege zunehmend zu einem Bestandteil eines gesundheitsorientierten Lebensstils. 94 Prozent der Befragten sind überzeugt, dass Wissen über tägliche Pflegeroutinen dazu beitragen kann, Wohlbefinden zu fördern, gesunde Gewohnheiten zu entwickeln und gesund zu altern.

Die Studie Beauty & Beyond wurde vom europäischen Branchenverband Cosmetics Europe in Auftrag gegeben. In Deutschland wird sie vom Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel (IKW) mit Sitz in Frankfurt am Main begleitet.