Mymuesli holt Gründer Max Wittrock als CEO zurück

Die Mymuesli AG mit Sitz in Passau bekommt einen neuen Vorstandsvorsitzenden: Mitgründer Max Wittrock kehrt als CEO an die Spitze des Unternehmens zurück. Er folgt auf Tom Mayer, der erst Anfang 2026 die Position übernommen hatte und unter anderem die digitale Weiterentwicklung sowie den Ausbau von KI-gestützter Personalisierung vorangetreiben sollte.

Wittrock hatte Mymuesli 2007 gemeinsam mit Hubertus Bessau und Philipp Kraiss gegründet und das Unternehmen bis Ende 2019 als Co-CEO geprägt. Nach seinem Ausscheiden widmete er sich weiteren Gründungsprojekten, darunter der Aufbau des Start-ups ZeroLabs gemeinsam mit Moritz Keller. 

Marke soll wieder stärker aus der Gründungsidee heraus wachsen

Mit seiner Rückkehr will Wittrock an die ursprünglichen Stärken von Mymuesli anknüpfen. Dazu zählen aus seiner Sicht vor allem Pioniergeist, eine starke Markenkommunikation sowie die direkte Beziehung zur Community.

"Wir wollen wieder Pionier werden und wieder mutiger in unseren Entscheidungen sein", schrieb Wittrock in einem LinkedIn-Beitrag zu seinem Neustart. Ziel sei es, die Marke weiterzuentwickeln und wieder Wachstum zu erreichen.

Im Mittelpunkt der Strategie stehen nach Unternehmensangaben weiterhin Personalisierung, digitale Kundengewinnung, CRM sowie der Ausbau von Data-&-Insights-Funktionen. Mymuesli will sich damit als digitale Marke für personalisierte Ernährung weiter positionieren.

Vom Start-up zur etablierten Food-Marke

Mymuesli wurde 2007 als Anbieter individuell zusammenstellbarer Müslis gegründet und entwickelte sich zu einer der bekanntesten deutschen Direct-to-Consumer-Marken. Das Unternehmen setzte früh auf digitale Geschäftsmodelle, Community-Aufbau und eine starke Gründerkommunikation.

2019 hatte Wittrock seinen Rückzug angekündigt. Damals erklärte er, dass sein Abschied bereits länger vorbereitet gewesen sei und er verschiedene Aufgaben innerhalb des Unternehmens schrittweise abgegeben habe. Die beiden Mitgründer Bessau und Kraiss übernahmen damals seine Geschäftsanteile, zogen sich dann aber ebefalls aus der operativen Führung zurück: Hubertus Bessau wechselte 2022 in den Aufsichtsrat, Kraiss 2023. Beide halten weiter Anteile an der Firma. Seit 2024 ist allerdings Katjes Greenfood Mehrheitsgesellschafter des Unternehmens. Nachdem die Katjes-Schwestergesellschaft Katjesgreenfood die Mehrheit an dem Anbieter von Bio-Müslis übernommen hatte, war zunächst Dr. Jesko Thron als Vorstandsvorsitzender und CEO an die Spitze von Mymuesli gerückt.

Aufsichtsratsvorsitzender Tobias Bachmüller sieht in Wittrocks Rückkehr eine Möglichkeit, die Verbindung zwischen Marke, Unternehmenskultur und Kund:innen wieder stärker zu verankern. Neben der Produktindividualisierung sollen insbesondere Markenführung, digitale Kanäle und die Nähe zu den Kund:innen zentrale Hebel für die nächste Wachstumsphase sein.