Bedeutung der Marktplätze im Online-Handel steigt, 55 % der Umsätze über Smartphones

Quelle: Freepik, jcomp

Der Handelsverband Deutschland (HDE) korrigiert seine Umsatzdaten für den Onlinehandel für 2023 und die Prognose für 2024 leicht nach oben: Für 2023 geht man nun von 85 Milliarden Euro Umsatz aus, was im Vorjahresvergleich einer Steigerung um ein Prozent entspricht. Bisher ging man von einem Minus von 0,4 Prozent aus. Die Prognose für das laufende Jahr sagt nun ein Umsatzwachstum im Vergleich zum Vorjahr von 3,4 Prozent vorher - auf 88,3 Milliarden Euro. Zu Jahresbeginn lag die Prognose noch bei einem Plus von drei Prozent. Der Online-Anteil am gesamten Einzelhandelsumsatz in Deutschland liegt 2024 somit voraussichtlich bei 13,1 Prozent. Das zeigen Zahlen aus dem HDE-Online-Monitor des Handelsverbands Deutschland (HDE), Berlin.

Fashion (23,4 %) und Consumer Electronics (21,5 %) sind die Branchen mit den größten Anteilen am Onlinehandel.

Online-Marktplätze wachsen auf 54 Prozent

Im vergangenen Jahr wurden demnach erstmals mehr als 50 Prozent der Umsätze im Onlinehandel in Deutschland über Marktplätze erwirtschaftet. Möglich machte das ein Umsatzplus von zehn Prozent in 2023 in diesem Bereich.

Der stellvertretende HDE-Hauptgeschäftsführer Stephan Tromp warnt hier allerdings vor internationalen Anbietern, die sich nicht an die Regeln halten: "Mit Blick auf Temu ist in aller Munde, dass ein bedeutender Anteil der dort bestellten Waren unsere in der EU gültigen Vorgaben für Preisangaben, Webseitengestaltung, Produktsicherheit, Umweltschutz oder Steuer- und Zollrecht nicht einhält. Das darf kein Dauerzustand sein. Wer hierzulande Waren anbietet, muss sich auch an alle Regeln halten. Das müssen die Behörden durchsetzen." Ansonsten seien sich korrekt verhaltende Handelsunternehmen innerhalb der EU im Nachteil. Der HDE sieht hier den fairen Wettbewerb in Gefahr.

Rekordanteil von 55 Prozent der Onlineumsätze über Smartphones

Beim Zugang zum Online-Shopping dominiert dabei mittlerweile das Smartphone. 2023 wurde ein Rekordwert von 55 Prozent des Gesamtumsatzes im Onlinehandel in Deutschland über diese Geräte erzielt. Das entspricht knapp 47 Milliarden Euro Umsatz.