Pharmabranche setzt verstärkt auf digitale Kommunikation

Digitale Kommunikationsformen werden in 2014 zu Lasten der klassischen Werbeformen zunehmen. Daran glauben 83 Prozent der 470 für die jährliche Erhebung 'Perspektiven im Healthcare-Marketing' der WEFRA Werbeagentur Frankfurt befragten Pharmamarketing-Entscheider aus RX- und OTC-Segmenten. Demnach geht es in diesem Jahr nicht mehr um digitale Tools als Ergänzung zu den klassischen, sondern um Kommunikationsstrategien für eine digitale Welt. 89 Prozent der Befragten sagen, dass die Bedeutung von ganzheitlichen Kommunikationskampagnen zu Lasten von Einzelaktionen zunehmen wird – vor allem im digitalen Bereich.

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